犀利跑：电商营销转向移动端

“做人最紧要开心！” “我想让全世界知道我很低调！” “我自己就是最贵的奢侈品！”……2014年5月，时尚电商走秀网的微信后台陆续收到了这样的口号，让这些策划者们乐不可支。

回头看来，这几乎可以视作是时尚营销正尝试全面转向移动端的一个样本案例。

事情源于2013年年底，由于是意大利顶级品牌菲拉格慕的官方授权，走秀网得以比地面店提前了两个月上线2014春夏新品，为推广菲拉格慕鞋履最新款，走秀网在社交网络发起了“逼男朋友穿上你的高跟鞋”活动。

当一张张啼笑皆非的男人穿高跟鞋照片被粉丝晒出，即刻引起年轻社交圈的热烈反响。

粉丝继而自主萌发了“高跟鞋短跑比赛”的想法，想象一下，不管你是年轻人、中年人、男人、女人，一起穿上高跟鞋，放纵跑一把，夺得惊喜奖品，是不是很有趣？粉丝普遍认为，现在的80、90后人群，充斥着毕业、工作、房价的巨大压力，生活已经很艰难，开心很重要。

这一群粉丝，以微信平台为例，他们多是走秀网的年轻用户群体，多为一二线城市的年轻白领，无论男女，对时尚都有自己的品味。

事情一发不可收拾。发酵至2014年的5月，大家开始为“高跟鞋赛跑”征集T恤，每个人都希望在T恤上印上自己最喜欢的一句话，甚至表达自己对这个世界的态度，于是出现了开头那一幕。“做人最紧要开心！” “我想让全世界知道我很低调！” “我自己就是最贵的奢侈品！”……这样的群策群力，只有在社会化媒体极其发达的今天，才能够实现。

真正的发起方在这一轮传播中的角色演变成为粉丝牵线搭桥的平台，它迅速“勾搭”上海上世界、Minicooper、可口可乐、宝丽来等爱玩乐的小伙伴一起加入，成为活动的奖品和场地赞助商。事实上，大家的定位是精准重叠的，彼此的用户和粉丝都具有共同的特质：年轻、时尚、有品味、有个性、爱玩爱闹！

这场新奇独特的“高跟鞋比赛”在5月中旬确定了自己的名字“犀利跑（Silly Run）”，寓意“我最犀利”的态度，也包含“Be silly,run for fun”的趣味。所有的犀利跑相关开发、制作、传播，全部基于移动端完成。是的，就是这样玩，抛弃PC，只玩手机！如果你在5月下旬朋友圈被刷屏了，没错，就是2014犀利跑！

从5月15日开始，粉丝自发组织了大批小伙伴，为犀利跑秀出自己的态度，分享自己的故事，他们既包括时尚品牌创始人、摇滚音乐人、酒吧歌手、摄影师、企鹅公司总监，也包括办公室文静美女、羞涩银行男职员、大律师团队……囊括了各行各业的小伙伴。

“犀利跑”举办日被敲定为6月21日，地点在浪漫的海上世界，除了放纵跑之外，现场还有如嘉年华一般的激情音乐派对。这个全面转向移动端的尝试性举动，究竟实效如何？当举办日来临时，一切即有分晓。