“去年我们一共刷了近千万平方米的农村墙体广告，其中占比排行前三的是电商、汽车和家电，共占80%。”村村乐创始人胡伟说，以前是国家政策、农资等传统内容刷墙，现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴品类越来越丰富。

　　墙体广告本质上是一种户外广告。对于近几年农村墙体广告内容的变化，胡伟分析，随着中国经济进入新常态，越来越多的商家向农村市场发展，墙体广告成为联通城乡市场的一大载体和传播渠道。同时，农村居民收入水平提高，加速了农村消费的升级换代。尤其在中西部地区，如河北、河南、湖北、湖南、江西、安徽、陕西、四川等地农村，由于人口较多，近些年经济发展较快，对于公路、铁路、网络等基础设施投入较大，相应消费升级也更明显。据统计，仅这些地区的墙体广告量，就占到公司总业务量的60%以上。

　　据胡伟介绍，进入移动互联网时代，尽管各种媒体吸引了人们的注意力，但从实际数据来看，农村刷墙广告效果依然明显且具有高性价比。同时，随着城镇化建设的推进，政府对农村墙体广告的管理越来越规范，这也将对行业发展带来更多推动。 本报记者 林 琳

　　《 人民日报 》（ 2016年02月22日 10 版）

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