春节期间品质消费 紧扣消费升级热点和趋势 

“过大年到金街、买年货来王府井”早已成为京城百姓春节期间一种生活方式。

腊月二十三(1月28日)，是中华民族的传统小年，“宝猪迎新春 金街过大年”主题活动正式拉开帷幕。这也标志着王府井大街的“2019新春狂欢模式”正式启动。金街过大年活动是王府井大街的传统保留活动，今年已是第十一届。

值得一提的是，春节期间的王府井以其浓浓的京派年味儿吸引着越来越多的市民和游客。与往年有所不同，今年的过大年活动是在王府井大街全面转型升级，全力建设国家级示范步行街的背景下举办。此次主题活动紧扣春节消费升级热点和趋势，在企业参与度、活动形式等方面进行突破和创新，把春节期间的品质消费、品牌消费推向新高潮，整个王府井既弥漫着浓浓的传统京味儿文化魅力，又充满了时尚青春的气息与活力。

活动期间，王府井大街及周边地区的整体环境布置焕然一新。树木、花箱、广场等处都装点上了节日主题灯饰，由十二生肖雕塑组成的大型新春灯组“聚”在步行街中央广场点亮，吸引着众多游客驻足留念；王府井商业区两侧树木以“蒸蒸日上”、“阖家团圆”为主题进行装点。百货大楼、apm、王府中環、东方广场……各商家店内同样流光溢彩、喜气洋洋，营造出不同以往的高品质、国际化的舒适购物环境与节日气氛。

此次“过大年”活动共分为年货盛宴、除夕团圆宴以及唱响元宵节三个板块，不仅联合了地区主要商家及众多知名品牌共同参与，涉及百货、购物中心、超市、星级酒店、连锁餐饮、老字号、书店、化妆品专业店、儿童用品专业店、体育用品专业店及文化剧场等多个业态，同时，加大了线上和线下的联动宣传，为百姓提供一场全方位节日品质消费的狂欢盛宴。

1月23日到2月3日推出的“年货盛宴”板块，消费者不仅可以通过王府井官方微信客户端，及时了解到商家各门类商品的年货爆款及优惠信息，活动期间，还有机会在王府井步行街“偶遇”幸运福猪派发新春小礼物，参与互动。

1月31日到2月9日推出的“除夕团圆宴”板块，主办方联合了地区众多品牌餐厅以及星级酒店，推出了除夕团圆宴攻略。同时，消费者还可通过参与“王府井”官方微博线上等方式，说出“你心中的团圆宴”，不仅有机会赢取幸运礼品，还有机会将心愿“投屏”金街。

2月7日到2月20日推出的“唱响元宵节”板块，则联合了地区数十家餐饮及食品商家共同参与，以弘扬中华传统文化，喜迎祖国70周岁生日为主题，在商家店内开展一系列“猜灯谜 吃元宵”的传统文化体验活动。