史玉柱叫停網游下鄉遭質疑 判斷帶強烈功利訴求--新農村--人民網
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史玉柱叫停網游下鄉遭質疑 判斷帶強烈功利訴求

王如晨

2011年09月08日10:36    來源:《第一財經日報》     手機看新聞

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  大概之前留給人們的印象實在大差,史玉柱一下慈悲起來,公眾都有點不舒服。

  前晚,他給員工發郵件,叫停了《征途2》下鄉計劃。理由是,農村監管環境比想象中困難,為保証留守未成年兒童不沉迷網游,決定暫停。

  人們質疑史玉柱是在炒作,認為他壓根就沒想做“網游下鄉”,只是引起熱議賺眼球,美化自己。

  從郵件看,我相信他叫停的動機。他說自己看到了外界質疑,認為團隊沒有充分考慮如何規避農村未成年人沉迷網游的問題。

  這決定讓負責《征途》的副總裁紀學鋒不爽。前天,面對外界質疑,出身農村的他曾在微博裡諷刺不了解今日農村的“磚家叫獸”,認為他們沒資格站在道德制高點評價《征途2》下鄉計劃。

  但叫停網游下鄉無疑是對的。因為,中國農村早已不是過去的熱鬧村落,大部分地區的勞力已成常年遷移的產業工人,農村已是老年人與兒童留守的世界。前者不會上網,留守兒童缺乏有效監管,監護工作多由老人承擔,而他們不懂網絡。

  事實上,過去多年,許多農村孩子因沉迷網游,出現諸多失學、違法案例,甚至引發人倫慘劇。2009年全國“戒網癮”大討論,甚至成了驚動許多地方政府的公共事件。

  但史玉柱合理的叫停理由卻同時讓人有些不解,我對他被稱為營銷大師充滿懷疑。他對農村網游市場的判斷更多建立在數字世界,帶有強烈的功利訴求,忽視了農村現狀與真正的文化需求。

  他的判斷建立在1.31億農民網虫身上。但筆者認為這有水分,尤其是結構與分布。拿上海農民與山東農民生活水平比,差距明顯。“村村通電話,鄉鄉能上網”,事實上,不等於家家通電話,能上網。

  他期望網游下鄉能像家電、汽車下鄉一樣火爆,這有些滑稽。而巨人營銷團隊的娛樂精神更是有些殘酷。他們的理念是:農忙時挂機,農閑時國戰,秋收游戲兩不誤。口號是:村村通點卡、鎮鎮有禮包,玩游戲送化肥。

  史玉柱說這貼近鄉村生活。但不愁生計的他,可能不知道農民的真實生活水平,那裡PC普及率仍很低。另外,即便有個別電腦,留守的農民學習也有門檻,而學生大多又在外上課,史玉柱難道指望他們逃學上網玩《征途2》?

  看來史玉柱仍對農村刷牆式營銷充滿期望。筆者要告訴他的是,眼下農村已非10年前局面,當大量農民已被生存所累,成了產業工人后,《征途2》的農村市場不是擴大而是縮小了,除非史玉柱圍著郭台銘的工廠去大建網吧,那可能是個增量市場。

  這種微妙的心態,至少透露出史玉柱一貫的商人立場。他一直強調做企業追求利潤是第一位的,不賺錢就是危害社會。而這種理念甚至影響著巨人網游的盈利模式。比如史玉柱倡導游戲消費的“階級立場”。
(責任編輯:閆璐)
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