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三高管同时被裁 达芙妮欲弃电商平台?

2012年08月23日16:38    来源:羊城晚报     手机看新闻

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  不过,昨日达芙妮官方微博回应称“不会结束电商业务”

  这边厢,各大电商价格战如火如荼;那边厢,达芙妮却对电商部门出重手,商品总监、供应链主管和销售主管三大高管同时被裁,一时间“达芙妮欲放弃电商平台”的传言四起。

  虽然昨日达芙妮官方微博对传言作出否认,但有内部人士却向羊城晚报记者透露:“目前的举动明显是放弃电商。”

  门店大促销甩货

  据达芙妮国际近期公布的2012年上半年业绩显示:上半年该公司营业额为50.80亿港元,同比增长28.9%,经营利润增11.0%。虽然销售额还在增长,但其库存危机开始显现,平均存货周转天数从149天上升到202天。

  羊城晚报记者昨日走访达芙妮专卖店,发现目前店内正在做大型促销,“99元”的促销广告吸引了不少顾客。“打折比谁都狠,明显想迅速清库存,回笼资金”,一位鞋类品牌商如此评价达芙妮。

  电商部门已空巢

  比起实体店的业绩增长,达芙妮的电商业务逊色不少。据其半年报显示,该品牌全国范围内超过5000家实体门店去年营业额达85.7亿港币,然而电子商务方面的收益却不到总营业额的5%。

  “达芙妮电商业务第一年就打平了,随后两年也没亏损。我不知道公司怎么考虑的,为何要对电商部门大幅裁员”。昨日,一位达芙妮内部人士向羊城晚报记者透露,去年底该公司电商部门总经理离职后,整个部门就处在没人负总责的情况下,总部也没给出明确方向。现在电商部门又大幅裁员,“整个部门已经‘空巢’,基本没办法继续运营”。

  对此,昨日达芙妮官方微博回应:“集团正对电商经营策略进行整合及调整,不会结束电商业务……调整影响幅度占集团员工总数约为0.7%”。不过,有业内人士则指出,“相比百丽来说,达芙妮的鞋类品牌并不丰富,这对其电商业务来说是一大弱势”。

  羊城晚报记者 孙晶 储韵 实习生 李宜乔

(来源:羊城晚报)

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