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声明:正宗凉茶红罐王老吉从未更名

2012年10月16日09:58    来源:南方日报     手机看新闻

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180余年历史传承王老吉正宗秘方

  “王老吉”三个字响彻大江南北,但是其真正的发展历史却鲜为人知。王老吉创立于1828年,距今已有184年历史。创始人是广东鹤山医者王泽邦老先生,其小名叫“阿吉”,因此得名“王老吉”。

  据历史记载,1828年王泽邦在广州市十三行路靖远街开设了第一间王老吉凉茶铺,专营大水碗凉茶,成为王老吉品牌的起源点。1840年,王老吉凉茶铺便开始以前店后场的形式,生产王老吉凉茶包。1925年王老吉凉茶包还参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界民族品牌之一。

  1956年,广药集团全面承接了王老吉凉茶祖业,一直传承运作至今。早在90年代初,羊城药业(广药集团王老吉药业公司前身)利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶,可谓国内最早的凉茶植物饮料。

  众所周知,王老吉凉茶被评为国家非物质文化遗产,拥有凉茶秘方、独创工艺专有权,受到国家保护。近两百年来,王老吉的配方和内涵在广药手里得到了真正的传承,始终都按照传统的正宗配方科学工艺来严格生产,以保证王老吉凉茶的原汁原味。

  从上世纪90年代奋斗至今,王老吉经受住市场的考验,成为了家喻户晓的民族知名品牌。2012年5月9日,广药集团依法收回了红罐王老吉的生产经营权,公布了“王老吉凉茶136发展方略”,为王老吉大健康产业指出了光明之路,勾勒出红罐王老吉振奋人心的发展蓝图。

  红罐王老吉从未更名

  2012年7月,北京第二中级人民法院终审判决“王老吉”商标所有权归广药所有。事实上,租赁期满合理收回商标所有权的广药并非站在商业道义的悖面。广药并非只是为了抢占市场份额去争得商标,为了将已经上升到民族品牌资产的王老吉做大做强,广药已经制定了目标清晰的远景规划。

  面对目前竞争对手在舆论上,以“王老吉更名论”误导消费者的做法,王老吉人以事实为依据,以法理为准绳,坚决捍卫广药王老吉近半个世纪以来的品牌家园,亦表达了自身企业对保护民族品牌的决心。王老吉从未改名,只是升级了形象,更换了新装。随着全国产能布局的完成,在全国各地都将能买到新装红罐王老吉。

  牵头制定凉茶国家标准

  事实上,从未更名的“王老吉”作为公认的凉茶始祖,百年来一直引领凉茶产业的健康发展。6月28日,广药集团正式启动凉茶国家标准研究项目,将从凉茶原料种植、配方、生产工艺等环节进行技术标准研究,为我国凉茶国家标注的制定提供科学参考,以促进凉茶产业规范化发展。

  第一品牌王老吉价值高达1080亿

  2006年,广药集团的王老吉凉茶还获得了国家非物质文化遗产,凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受到国家保护。王老吉手持正宗配方,在广药王老吉人努力奋斗下品牌逐渐做大,销售量逐步上升就是社会大众对品牌最大的认可。

  如今,品牌价值高达1080亿的王老吉凉茶,当之无愧成为中国第一大凉茶品牌。这不仅仅是一个凉茶品牌的成功,其背后的文化传承更赋予了王老吉深层次的品牌内涵,成为真正走出去、代表中国站在世界快消品市场上的民族品牌。

  为了实现把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标,广药集团已经制定“136发展方略”:围绕着通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径,从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。2017年要达到300亿元。2020年要实现600亿元。在王老吉人的共同奋斗下以“王老吉”品牌推进广药“大健康”的产业格局指日可待!

  2012年9月29日,“南粤幸福活动周”的幸福大集市在广州市天河体育中心南广场正式拉开序幕。广东省委领导来到广药集团王老吉、陈李济、白云和黄中药的展位前,认真听取了广药集团总经理、副董事长、党委副书记李楚源的汇报,寄语广药集团要把品牌价值1080亿的“王老吉”打造成为中国的“可口可乐”,要学会与“百事可乐”形成良性竞争,取得进步。

  2012年9月30日,广药集团总经理、副董事长、党委副书记李楚源,探望和慰问96岁高龄的国医大师邓铁涛,向他致以国庆中秋的问候,祝愿老人家健康长寿。当邓老得知广东省委领导指示广药要把“王老吉”打造成为中国“可口可乐”的时候,邓老表示十分认同和高度赞赏,认为“王老吉”完全可以与“可口可乐”一样,成为世界受欢迎的饮料,成为国际上响当当的品牌。他还当场欣然挥笔写下“广药王老吉,中国可口可乐”的题词。

(来源:南方日报)

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