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白酒企業爭飲葡萄酒 專家稱須警惕風險

王錦

2012年09月25日11:03    來源:中國証券報     手機看新聞

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  9月24日,湖南瀏陽河酒業發展有限公司旗下子公司摩爾多瓦葡萄酒業(中國)有限公司推出首批新品,搶灘葡萄酒市場。無獨有偶,江蘇洋河酒廠股份有限公司也在近期宣布,其進口葡萄酒將於10月上市。

  市場人士指出,在白酒市場延續增長的同時,白酒企業開辟葡萄酒市場的趨勢也日益明朗化。據透露,還有多家白酒企業正在加緊進行相關准備,意欲開辟自己的葡萄酒版圖。

  爭飲葡萄酒

  摩爾多瓦酒業成立於今年5月,短短四個月之后,其投放中國市場的首批產品即全面推出。

  摩爾多瓦酒業相關負責人表示,隨著中國進口葡萄酒市場日益壯大,公司將整合葡萄酒資源和國內商業資源,推進摩爾多瓦葡萄酒在中國市場的快速發展,並將重點布局中高檔市場。目前,摩爾多瓦酒業已投資1.2億元,用於收購酒庄、渠道拓展、品牌推廣等方面。未來,公司將加強與摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業之間的合作,對中摩葡萄酒文化、市場運營模式進行融合與創新。

  不久前,為開辟葡萄酒版圖,洋河專門成立了葡萄酒項目組,全面介入葡萄酒銷售領域。據透露,洋河將從國外原裝進口葡萄酒,並准備在下個月投放市場。

  在開辟葡萄酒版圖方面,茅台、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業前列,分別於2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業。茅台採取自產自銷的運營模式,五糧液則是從國外進口葡萄酒,在國內灌裝進行銷售。有數據顯示,茅台葡萄酒年銷售額已經突破2億元。

  風險須警惕

  與白酒行業一樣,中國葡萄酒市場在最近十多年裡經歷了爆發性增長。有研究顯示,從目前全球的大環境來看,世界葡萄酒的銷量呈現下滑態勢,唯獨中國市場一枝獨秀,近幾年來都呈現出兩位數的增長。2011年,中國葡萄酒消費額達450億元,躍升為世界第五大葡萄酒消費國。白酒企業爭相打起葡萄酒的主意,顯然與如此良好的市場現狀有著緊密的關聯。

  業內專家認為,白酒企業紛紛開辟葡萄酒市場,是各企業意欲緊緊抓住行業發展良機,以盡快做大做強﹔但市場風險須警惕,開拓葡萄酒市場不能盲目擴張。

  最近十年,中國白酒行業進入黃金發展時期。白酒產量、銷售額、價格水平、企業規模和數量均有顯著提升。一些白酒企業紛紛提出“百億”或“千億”戰略目標,實行多元化發展,而開辟葡萄酒版圖就成為多家企業不約而同的選擇。

  相關酒水營銷專家認為,白酒企業運營葡萄酒,在某些方面具有先天優勢,比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通,實現品牌共贏、渠道共享、資源嫁接,有些企業更是能提供豐厚的現金流支撐。但另一方面,隔行如隔山,葡萄酒和白酒雖然同屬酒水,但其消費群體、消費文化、推廣手段有不小的區別,白酒企業爭飲葡萄酒仍要面臨多種挑戰。  □本報記者 王錦

(責任編輯:薛白、聶叢笑)
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