假日文旅“多點開花” 激發消費市場新活力
在剛剛過去的國慶假期,文化旅游消費持續升溫,特色鄉村、博物館、紅色景點等備受游客青睞,新產品、新業態不斷涌現,持續激發消費市場新活力。
近期,全國文化和旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算,國慶節假日7天,全國國內出游7.65億人次,按可比口徑同比增長5.9%,較2019年同期增長10.2%﹔國內游客出游總花費7008.17億元,按可比口徑同比增長6.3%,較2019年同期增長7.9%。
各地推動旅游與文化、體育、商業、農業等加速融合,推出多樣化、個性化、品質化產品,帶動文旅市場不斷升溫。四川文旅系統聚焦“迎國慶 促消費”主題,推出1900余場次文旅活動,著力創新消費場景,優化消費環境,激發文旅消費活力。廣東廣州市策劃推出2000余場文旅活動,涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞台、非遺活動、公共文化活動、景區酒店優惠等,豐富文化旅游產品供給。北京共推出2400余場文化活動和旅游線路產品,邀請市民游客看“京彩”燈會、賞精彩大戲,漫步京城、暢游京郊……
國慶假期,文旅消費需求集中釋放,大街小巷煙火氣升騰,展館景區游人如織,折射了經濟蓬勃的發展活力。此前,文化和旅游部產業發展司啟動國慶文化和旅游消費月活動,組織各地推出系列文旅促消費活動及惠民措施。其間,各地舉辦超3600項約2.4萬場次文旅消費活動,聚焦文化和旅游深度融合,拓展消費新空間,促進“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色模式,提供更多優質文化和旅游產品。
文旅“熱”,消費“興”。中國旅游研究院預計,2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。“更好地促進文旅消費,應繼續從提升文旅服務質量入手,以高品質服務帶動消費,提升文旅消費熱度。”業內專家認為。
新業態、新場景不斷涌現,各地紛紛挖掘自己的旅游特色,吸引游客打卡。江西九江修水鹿鳴谷景區國慶期間每天接待5000名以上游客,孩子們和小動物在萌寵樂園親密互動,親近大自然。在北京,沉浸式大空間VR探索體驗特展成為這個假期的熱門打卡點,展覽通過先進的VR技術重現南極的壯麗景象。在河南三門峽,仰韶文化博物館用裸眼3D全息投影將5000至7000年前仰韶先民的生產生活場景展現出來,給觀眾帶來身臨其境的參觀體驗。
近年來,文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合。“隨著經濟社會發展尤其是技術進步,旅游發展需要注入新質生產力。”中國旅游研究院院長戴斌認為,廣大游客消費需求的變化,使旅游行業涌現出越來越多的新業態和新場景。
以文塑旅,以旅彰文。“文旅+數字”帶給游客沉浸式的科技體驗﹔“文旅+博物館”促使游客深度感受城市歷史﹔“文旅+體育”讓游客“跟著賽事去旅行”……文旅深度融合不斷打造消費新體驗,多元個性化需求助力拓展消費新場景和新模式,正逐漸成為當下文旅消費新趨勢。
“文旅市場的火熱,得益於供給方面的創新。”業內專家表示,“文化+旅游”不僅要“聯起來”,更要“融起來”,全新的業態掀起文化傳承“新浪潮”、點燃文旅消費“新引擎”、駛入跨越發展“新賽道”。
從國慶假期蓬勃興旺的文旅市場中,深切感受到中國經濟的蓬勃活力。“文旅消費促進了地方文旅業態發展,推動社會消費品零售總額增長,也提升了當地經濟發展的動力和活力。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認為,隨著文旅產品供給種類的不斷豐富、供給質量的有效提升,文旅消費潛力將進一步釋放,為拉動整體消費上升、助推經濟發展發揮更大作用。
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