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記者去哪兒:高端化本土化齊驅 中國品牌這樣“走出去”

人民網記者 車柯蒙 王天樂
2024年10月21日14:03 | 來源:人民網
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歐洲杯賽場,中國造VAR顯示屏幫助裁判精准判罰﹔巴黎奧運會期間,國產戶外LED大屏助力節能減排﹔2024德國柏林國際消費電子展(IFA2024)上,中國品牌為全球消費者提供智慧家居解決方案……

近年來,越來越多中國品牌主動“走出去”,加速融入世界市場,服務全球消費者。在這個過程中,中國家電品牌堅持技術創新,持續擦亮品牌底色。海關總署數據顯示,今年前三季度,家用電器出口增長15.5%。

記者了解到,自1980年中國品牌首次亮相IFA以來,中國企業參展比例持續上升,到2024年已經成為展會上的“主角”。

Micro LED等創新技術覆蓋家居、商用各類場景,打破屏幕邊界﹔為大屏電視游戲和影音娛樂愛好者定制的《黑神話:悟空》聯名款電視,吸引眾多海外玩家體驗﹔AI融入智能家居各類場景,讓技術變得觸手可及……IFA2024舉辦期間,記者來到海信展台,從這裡觀察中國品牌發展新路徑、未來生活智慧新圖景。

“2013年,我帶著一台激光電視樣機首次參與IFA展,那時的展台沒有現在這麼大,而中國品牌在也還處於技術追趕階段。”海信激光顯示公司總經理、激光顯示首席科學家劉顯榮告訴《記者去哪兒》欄目,經過多年發展,中國電視產業不僅在規模上處於領先,更憑借技術研發優勢,在激光顯示等領域實現自主創新。

事實上,走過百年的IFA展,不僅是消費電子產業變革的生動注腳,也見証了海信等中國企業在全球高端市場的地位躍遷。

“雖然全球經濟發展面臨挑戰,但我們實現了良好增長。未來,我們要爭做世界第一。”海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,作為已經成立55年的制造企業來說,要實現這個目標,需要世界一流的企業文化,讓全球各個國家的員工,在企業平台上發揮自己的價值。

在位於斯洛文尼亞的海信品牌歐洲大區總部,這樣的願景,正在照進現實。

2018年,斯洛文尼亞最大的制造企業古洛尼陷入破產邊緣。並購古洛尼后,海信僅用18個月就幫助其扭虧為盈,此后,又投資3億歐元擴建生產線。先進的生產力和東方管理理念進一步提升了員工收入,也為當地經濟發展注入動力。在海信看來,與當地社會共榮共生,是品牌走好全球化的關鍵一步。

走進工廠生產廚具的自動化生產線,機械臂有條不紊,拾起原材料,烤箱內膽很快被一體化壓鑄成型……據海信歐洲公司廚電工廠廠長Robert Roser介紹,自2021年該條自動化生產線投產以來,日均產量實現40%增幅。

“去年,工廠生產廚具達到160萬台,今年的目標設定在180萬台,增幅超過12%。同時,制造成本降低近7%。”據Robert Roser介紹,生產線自動化正進一步助力工廠實現降本增效。

“海信加入后,我們明顯感覺到企業研發投入大幅提升。同時,技術創新和對消費者更深入的洞察,有助於更快地將新品推向市場。”海信歐洲公司洗碗機產品規劃總監Uros Dernovsek表示。

記者了解到,類似加強產品創新,推出符合當地用戶需求產品的案例比比皆是:歐洲消費者愛喝紅酒,三分區高端酒櫃應運而生﹔為了滿足當地用戶在冷藏方面的更多需求,品牌將冰箱冷藏冷凍比例改為7:3﹔干衣機解決方案,將衣物縮水率下降50%……

而這樣的創新,也正獲得歐洲消費者認可。走進斯洛文尼亞和德國的家電賣場,隨處可見中國品牌產品。一名賣場負責人告訴記者,中國品牌正憑借其良好的性價比、設計和質量走俏歐洲。

中國品牌出海之路,不僅是投資並購的簡單之舉,更是不斷向產業鏈、價值鏈高端攀升的持續努力。今年歐洲杯,海信實現了由品牌推廣合作向技術合作的升級,圍擋廣告也從“世界第二”升級為“不止於世界第二”。“不止於”三個字,道出了品牌下一步發展的目標與信心。

“我們在歐洲市場階段性的成功,是下一步全球化發展的基石。”在劉斌看來,企業要以全球化的能力、格局、產品和服務,去實現更加長遠的發展目標。

(責編:王連香、高雷)
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