2024國民消費大會圓桌論壇環節。

發現新場景，展示新活力，洞察新趨勢。近日，2024國民消費大會在北京舉辦。在圓桌論壇環節，行業專家學者、企業代表齊聚一堂，聚焦消費新需求，為激發消費新活力建言獻策。

消費不僅是拉動經濟增長的動力之一，更是影響人民生活品質的重要因素。當前公眾的消費傾向、消費結構、消費心態等都呈現出一些新特點、新趨勢。“消費最終目的是滿足公眾‘需要’。‘需要’具有主觀性，基礎是必須提供優質的好產品或者好服務。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉說，提振消費需要了解公眾消費新變化、順應公眾消費新趨勢。要適應時代變化，以人為本，滿足消費者的新需求，這是實現經濟高質量發展的關鍵。

今年以來，國家鼓勵大規模設備更新和消費品以舊換新，對家裝行業高質量發展起到推動作用。“在‘以舊換新’政策推動下，家居行業感受到了市場活力和潛力。同時，‘以舊換新’‘適老化改造補貼’等政策持續推動家裝市場及銀發經濟發展，積極培育智能家居等新型消費，助推更多中國家庭品質生活升級。”恆潔集團品牌總監元永義說，未來，企業將繼續緊扣“以舊換新”、適老化等相關政策，推動中國家庭高品質的人居生活體驗升級。

近年來，消費金融機構不斷完善金融產品及服務，拓展消費場景，在激發消費活力方面持續發力。“當前，金融在消費領域的促進作用日益凸顯。商業銀行近幾年加大了對消費領域的支持力度，並聚焦消費領域實際需求推出了多款線上、線下金融產品，去滿足不同客戶的消費需求。”浦發銀行北京分行零售信貸部總經理仲魯說，“金融為民，是金融機構持續努力的方向。浦發銀行從客戶需求出發，以卡為載體，配套多款金融產品，促進居民消費能力釋放。通過浦發銀行消費立減金活動讓利於民，以及浦閃貸產品快速滿足客戶消費需求，從產品到服務既能激發消費潛力，又能提升消費者服務體驗。”

作為“中華老字號”的乳制品品牌，始建於1928年的衛崗乳業“歷久彌新”。“近年來，圍繞新型消費增長點和多樣化消費需求，衛崗乳業從‘一老一新’著手，不斷滿足多樣化消費需求。”衛崗乳業副總裁雒彥介紹說，“一老”延續傳統送奶入戶模式，貼心服務網購不便或行動遲緩的老年群體﹔“一新”則著力於品牌升級，以玻璃瓶取代紙塑包裝，倡導綠色消費，並攜手南京文旅，結合打卡熱門景點，推出特色乳品新品，如“櫻花白桃”“楓糖紅葉”等，塑造城市名片，拓寬消費者選擇。

幾素科技聯合創始人何志強分享了以技術創新促進消費升級的探索實踐。據介紹，幾素科技聚焦小風扇賽道，始終專注於消費者細分需求的挖掘，不斷加強產品研發，通過高速節能風機技術，實現了風效與能耗的平衡，為消費者帶來更加舒適便捷的生活體驗。“新技術不是‘改善型’的創新，而是真正實現從0到1，化不可能為可能的創新。產品技術研發要打破現有認知慣性限制，回歸產品體驗和技術創新本身，為消費者帶來高品質創新產品。”他說。

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