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把握好品牌文化方向

李桂强

2012年08月16日15:22    来源:人民网-财经频道     手机看新闻

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虽然品牌对我们来说已经不再是陌生的词汇,我们的企业也已经开始慢慢的重视起品牌的建设,但是对于如何做好一个品牌我们还是没有把握。目前市场上呈现的优秀品牌也是曲指可数。对于品牌强国战略发展来讲,我们的品牌建设才刚刚开始。

首先是我们对于品牌的理解。品牌是什么呢?品牌它是一个商标,它是一个代号,是一个标志,可是它又不仅仅是这些。它更多的是代表了一个企业的文化,代表的是一个产品的文化,是一种无形资产。它是由无数的与企业相关的文化组成的,包括产品、服务、定位、形象、各种细节。一个成功的品牌应该是一系列工作元素的组成,它是一整套的系统来支撑的,任何一个环节出现了问题都会对品牌造成不同程度甚至致命的影响。

然后是品牌的定位。我们都知道“名正言顺”。品牌作为承载企业文化发展的标志,品牌能否顺利发展,能否立足,决定于品牌文化的定位。我们需要所握社会发展的形势,把握消费市场的需求,把握产品在市场当中的价值,然后给品牌一个合理的定位。如果定位准确,那么我们的品牌成长就会少很多阻力;反之,如果我们定位不准确,那么就会出现事倍功半的情况,以至于品牌胎死或者僵死。在市场经济发展到今天,我们所需要的任何产品都可以在市场上面买到。目前企业与企业的竟争,明显表现为品牌之间的竟争,而品牌之间的竟争本质上是企业文化的竟争。所以企业文化的成功决定了品牌的成功。

再有,我们要发展自己的产业,要做出自己的品牌,必须将眼光放长远,眼界放宽大。不能只是盯着自己的一亩三分地,关起门来做自己的事情。在一些相对较弱的产业,大多数企业的发展都面临着严重的瓶颈。唯有开放自己,把自己溶入到世界经济的大环境中去才能找到出路。我们国家大的一些企业已经意识到了产业的发展对于企业的发展重要性,所以集中力量来先发展产业再培养企业。只有产业提升了,企业才有生存的空间。在今天大唱产业结构转型的关键时期,我们企业家要尽快的成长,尽快的适应世界经济一体化的发展趋势。

还有我们的品牌要有自己的特色。中国作为世界上历史文化丰厚的文化大国,具有得天独厚的优势。企业作为国家软实力的像征,首先应该是在中国文化的基础上面来发展品牌。这样就从文化上面具备了独特性,等于乘上了文化的航母,必将让企业的品牌走的更快更远。目前我们很多的品牌都有崇洋媚外表现,品牌名称一定要沾点洋气。搞不清楚是国内的品牌还是国外的品牌。所以有志于建立国际大品牌的企业,一定要懂得借文化东风扬品牌大帆。

综上所述,中华民族品牌强国之路首先需要自信,相信自己的文化优势。然后,要利用好自己的文化优势,乘风破浪大步向前。另外,做企业品牌需要高瞻远瞩,只有方向正确才能少走弯路。

(责任编辑:聂丛笑、乔雪峰)

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