2013年08月08日09:46
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除了在东日本大地震中受灾的3个县以外,日本在2011年7月24日停播微波模拟电视、换成了微波数字电视,到现在正好两年时间。
在日本电视机市场需求最旺盛的2010年,电视机的年销量达到了2568万台,后来电视机需求就陷入了低迷,预计2013年度的出货量仅600万多台,比微波数字电视特别需求出现以前的年900万台的市场规模还小。
日本大屏幕电视的销售业绩上升。
负责统计日本全国主要电视机销售店数据的BCN的调查显示,2013年日本电视机市场的销量和销售金额都低于上年。从7月份的统计结果来看,销量比上年同月减少25.1%,销售金额也比上年同月减少15.3%。
但业内人士却说“开始有些恢复了”。
销量未增但平均单价上涨
之所以说已开始恢复,是因为平均单价在上涨。
BCN的数据显示,平板电视的平均单价在2012年3月触底反弹,到2013年6月涨到了5.75万日元。与1月份的4.73万日元相比,上涨了约1万日元。
平均单价上涨的原因是大屏幕电视及高附加值电视的销售业绩良好,尤其是大屏幕电视,销售在迅速扩大。
据BCN调查,6月份40英寸以上的电视机在总销量中所占的比重首次突破30%,7月份达到31%,其中,50英寸以上电视机在整体的比例为10.3%,首次达到两位数。
从整个电视机市场上销售金额的构成比例来看,7月份40英寸级产品占30.3%,50英寸以上产品首次超过30%、达到31.2%,可见40英寸以上电视机在全体销售额中占了约6成。
电视机不断变薄变大,大尺寸产品价格下滑
大屏幕电视机畅销的原因主要有以下几个。
第一,大屏幕电视机的售价不断下滑,也就是说,购买大屏幕电视机越来越轻松。这是推动大屏幕电视机销量增加、提高平均单价的动力。以价格下滑最严重的50英寸产品为例,2012年7月的价格为16.45万日元,而今年7月只有11.4万日元,下跌了5万日元。50英寸产品的平均价格已经跌破每英寸2500日元,这推动了大屏幕电视机的销售。
第二,对大屏幕电视机的潜在需求非常大。各电视机厂商和调查公司的调查数据显示,对现有的电视机尺寸感到不满意的用户大约有一半。据夏普调查,家里重新装修过的用户中,有60%“想要更大尺寸的电视机”。东芝根据这一调查结果推算,在已进入电视机换购期的用户中,换购大屏幕电视产生的需求今年最多将达到500万台。
推动这一需求的是大屏幕电视机的进化和改进。随着电视机边框变窄、扬声器尺寸减小而性能提高,大屏幕电视机也能够安装在狭小空间内。
以夏普的AQUOS为例,2005年上市的57英寸液晶电视机的长度为165.2cm,而今年的70英寸款“LC-70UD1”的长度只有157.8cm,比原来大十几英寸的电视机已经能够安装在比原来窄7cm多的空间内。LC-70UD1去掉了侧面的扬声器,配备了采用底部扬声器的2.1ch前置环绕声系统,并减小了边框,因此可以在与原来相同的空间内设置大十几英寸的大屏幕电视机。这是各电视机厂商普遍采用的做法。
虽然各电视机厂商都提出了压缩电视机总品种数量的方针,但却纷纷扩充大屏幕产品线。可以说,选项增多也为大屏幕电视的畅销做出了贡献。