1月4日，中央廣播電視總台&海瀾之家2023年“品牌強國工程·領跑品牌”簽約儀式在北京舉行，海瀾之家成為2023年首個入選 “品牌強國工程·領跑品牌” 的服裝品牌。

“品牌強國工程”是由中央廣播電視總台於2019年推出的國家級品牌打造計劃，依托中央廣播電視總台各渠道，踐行全媒體傳播品牌強國戰略，助力培育新時代國家級品牌。

“我們非常願意和總台達成戰略合作，借助國家級平台的品牌傳播制高點，為打造超級國民品牌注入強大勢能，”海瀾集團黨委書記、董事長周立宸承諾，“海瀾之家將繼續秉持初心，堅守品質，引領服裝行業高質量發展。”

升級價值主張 推進品牌建設

2022年8月，我國發布的《關於新時代推進品牌建設的指導意見》提出，到2035年，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

剛剛度過二十周年的男裝國民品牌海瀾之家厚植於中國經濟騰飛與國民消費力的提高，早已意識到我國經濟邁入高質量發展階段，品牌建設已成為推動中國經濟邁上新台階的新引擎。在二十周年之際，其將過去成就與未來使命凝結成全新品牌價值主張：“創造有生命力的服飾，服務每個人的光採。”

二十年來，海瀾之家秉持初心向前探索，並敏銳發現，大眾對服飾的選擇從過去尋求公共價值的認同，到今天愈發趨向個性化，追求自我表達這一發展趨勢。為此，其積極順應國民需求，完善產業鏈，強化品牌力，走上品牌升級之路。

作為實體行業的堅守者，該品牌堅信品牌力與產品力息息相關，持續加大投入創新研發，滿足人民美好生活的需要。2022年，海瀾雲服實驗室成立，全力攻堅前瞻性、綜合性的服飾戰略問題，深入與行業一流的科研機構以及高等學府合作，目前已確立七項相關研究項目，且不斷提出專利申請。科技力不斷提升的同時，該品牌的創新設計已成為品牌底色與資本，多年來開發了眾多的服裝設計裁剪專利，讓不同體態的國人都能買到稱心服飾。

攜手合作平台 輸出品牌力量

據海瀾之家方面介紹，以此次入選“品牌強國工程·領跑品牌”為契機，未來其將借力國家媒體，輸出品牌影響力，講好中國品牌故事，為男裝品牌建設奉獻力量與智慧。

據悉，“品牌強國工程”在誕生之初便承擔著公益責任，先后啟動“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動、“助力湖北”公益行動、“鄉村振興典范”公益行動。海瀾之家同樣勇擔品牌社會責任，已連續9年發起“多一克溫暖”公益行動，累計為全國1600多所學校送去超過11萬件羽絨服，並在當地開展“愛心課堂”等項目，以愛心引領公益，助力社會發展。

面向未來，海瀾之家將積極參與“品牌強國工程”開展的多項公益行動，致力於成為國民追隨、認可的“超級國民品牌”，為中國“品牌強國”建設貢獻智慧與力量。

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