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“村播”已成現象級電商形態,何以越播越火?

喬金亮
2023年09月26日09:16 | 來源:經濟日報
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原標題:“村播”已成現象級電商形態,何以越播越火?

  “村播”的火熱源於鄉村的產業、生態、文化、旅游優勢盡顯,以及鄉鎮和村級消費市場逐漸擴大。未來還要孵化和培養更多元的村播群體,帶動更多農民嶄露頭角,助力農業產業鏈提升、價值鏈重塑。

  眼下,農民豐收節金秋消費季活動火熱進行,多家電商平台公布了“村播”活動的成果或計劃。最近一年,在抖音電商直播間裡,挂購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計劃”啟動以來,超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場。快手宣布發起村播“繁星計劃”,在未來3年培育100萬村播。

  “村播”,既可以指農村直播活動,也可以指農村主播群體。早在短視頻興起初期,就有一批敢於嘗新的人,通過短視頻記錄鄉村生活。隨著短視頻和直播電商融合,“村播”成為現象級電商形態。“村播”入門不難,不需要特別專業的劇本和拍攝,雖身在大山,卻能憑借一部手機讓農貨走出大山。以“村超”誕生地貴州榕江為例,作為國家“互聯網+”農產品出村進城工程試點縣,榕江已累計培育2200余個本地網絡直播營銷團隊,搭建起農村電商的“基礎設施”。

  “村播”火熱並非偶然。一方面,主要農產品連年豐產,特色農產品極大豐富,鄉村的產業、生態、文化、旅游優勢盡顯,“村播”以更直觀、更互動的呈現方式備受歡迎。另一方面,鄉鎮和村兩級消費市場佔消費市場總量的38%,農民收入增速連續多年跑贏城鎮居民。對電商平台來說,發掘新市場、獲取新用戶,“村播”業務必不可少。此外,政策方面也是暖風頻吹,“建設農副產品直播電商基地”寫入了今年的中央一號文件。

  “村播”是鄉村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉村找到事業機會,一直是鄉村振興的難題。近年來,“村播”群體加快成長,成為推動鄉村振興的特色人才力量。短視頻直播平台作為新職業的承載地,讓更多新農人在鄉村找到機會,帶動了更多的創業和就業。每多一批優秀“村播”,就能多幾批各類鄉村人才。

  “村播”是農產品流通所需。農村電商包括上行和下行,即農產品進城和消費品下鄉。農業豐收並不代表農民必然能賺到錢,除了產得出,還要賣得好。可見,上行是農民增收的關鍵。現實中,小農戶對接大市場,難免出現季節性區域性賣難。“村播”以小撬大,彌合城鄉數字鴻溝,讓農民從中受益,變網絡流量為致富增量。

  不過,農產品銷售也不是一播就靈。“村播”的優勢是提高了產銷對接效率,入門雖易但持久帶貨也難。另外還存在一些不足,比如直播內容同質化、產品質量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉絲少,這些都影響助農效果。“村播”只是一個入口,用戶感受和產業支撐才是關鍵,這就要求背后的標准化生產、精細化管理要到位,品質管控、訂單運營要跟上。

  數字鄉村,核心是數據,但關鍵在人。新一代“村播”中很多有不錯的學歷,不少成功者更是採用團隊化運作、產業化運營。其背后的整條產業鏈,恰恰是以往單個農戶所缺乏的。這啟示我們,既要打造一批頭部主播,又要鼓勵鄉村草根主播各顯神通。未來還要孵化和培養更多元的“村播”群體,帶動更多農民嶄露頭角,助力農業產業鏈提升、價值鏈重塑。

  “村播”的發展應因地制宜,立足縣域經濟,堅守為農初心,成就鄉村產業。“村播”是個生態圈,涉及農戶、快遞物流、電商平台、運營方、主播等,各方要做到價值共創、利益共享,形成抱團合力。例如,縣域可以利用縣級電商服務中心的場地和設備資源,打造一批直播基地、“村播”學院。電商可通過流量扶持、平台賦能、線上學習等形式,強化對青年農民的培養扶持。

  從“村咖”到“村播”,從中可預見未來鄉村產業振興的模樣。

(責編:申佳平、陳鍵)
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