近日，快克藥業攜手中國大學生廣告藝術節學院獎（以下簡稱“學院獎”）推出“快意青春十二年”品牌活動。據介紹，快克藥業12年來一直堅持品牌年輕化戰略，參與了17個賽季的學院獎賽事，在影響一代人青春的同時，也為企業帶來新的受眾群和增長點。

近兩年，中國Z世代消費者數量不斷攀升，對各大品牌的銷售都存在一定影響。為盡快實現品牌年輕化的落地，快克藥業選擇與學院獎聯手，打入大學生市場，從三個層面讓年輕消費者變成品牌參與者和傳播者，和品牌實現多層面的溝通和連接。

快克藥業方面介紹，搭載“學院獎”這一歷經24年的國家級創意賽事，公司每年可面向全國學子發布品牌創意需求，並收獲包含營銷策劃方案、廣告文案、平面廣告、綜合設計、短視頻、微電影在內的多類別參賽作品。這種落地方式的優勢在於，學生不僅在創作過程中對快克有了全面、深刻的了解，更能在創作中期和后期成為品牌傳播者，並在未來的生活中成為忠實用戶。

據悉，自2016年第14屆學院獎起，快克藥業和學院獎還在每賽季面向全國高校募集200名以上的“大學生評委”，從目標受眾角度為參賽作品投票，保証了創意的實際效果性，實現從年輕人中來，到年輕人中去的有效年輕化。

此外，2020年11月，快克和學院獎發布青年共創公益IP“快克新青年”，積極承擔社會責任，助力培養一批具備快克所提倡的“奮斗的精神”的快克新青年。據了解，“快克新青年”作為公益IP，自誕生以來致力於推出多種形式的公益活動，來踐行品牌對於社會價值的擔當。例如，在線上，2021年發起#青春自有光芒#快克新青年大型微博公益接力活動，讓更多人關注青年力量，弘揚中國新青年精神﹔在線下，不僅在開學季贊助天津師范大學新生籃球賽，還聯合鄭州工程技術學院舉行“青年領跑 快意青春”線下彩虹跑，號召年輕大學生關注身體健康，參與體育運動，在運動中創造快樂，練就強健體魄。同時，還和學院獎將共創過程中的眾多優秀創意沉澱為書籍《廣告創意案例實踐教程——快克篇》，由清華大學出版社出版，讓創意價值得到擴散，讓實戰價值得到延伸，創新產教融合方式。

海南快克藥業有限公司總經理王志昊表示：“我們希望通過‘快克新青年’看到年輕人的思想和創意，為快克的品牌塑造和發展帶來靈感。同時嘗試用年輕人的方式和視角，與他們進行交流溝通，了解年輕人，洞察先機，把握青春市場。另一方面，我們還希望通過此類活動，讓更多年輕人認識快克、了解快克，擴大品牌的影響力和美譽度，為快克吸引更多的潛在消費群體。”

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