在全球特色消費展區，參觀者絡繹不絕。人民網記者 翁奇羽攝

“世界那麼大，我想去看看！”

早些年的一句網絡流行語，在展會上輕鬆實現了。漫步在“巴黎香榭麗舍大道”、感受著“英倫風”吹起的品牌熱、不遠處跳起了輕快的愛爾蘭踢踏舞、陣陣牙買加咖啡濃香扑鼻、海南潮品“海島風”更是吸引人駐足觀看……一“覽”觀世界，一“展”惠全球。

中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）連續舉辦了四屆，為什麼越來越多的人關注消博會？本屆展會4000余個參展品牌背后，能夠洞悉哪些消費新趨勢、產業新動向？從“消博大賣場”到“自貿港大市場”，海南自貿港建設6年來取得了哪些經驗和成效？

從“闖世界”到“奔東方” 外資進入中國市場渠道拓寬

加拿大巧克力品牌連續四年參展消博會。人民網 黃盛攝

  一塊巧克力，從消博會走向大市場。LATIO加拿大巧克力展台前，絡繹不絕的消費者對配色多元、口味新穎的可可巧克力興致盎然。“消博會見証了我們在中國的發展。”展台人員告訴人民網記者，從首屆消博會的“機會偶然”，了解自貿港優惠政策在海口建廠﹔到參加第二屆和第三屆展會后，公司在海南開辦兩家線下實體店，消博會成為他們立足中國、掘金東方的窗口。 

“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者買下。”在第二屆消博會上，參展商的一席話道出了無限商機，這類故事一直在上演。25年前進入中國的雅詩蘭黛集團，在連續參展消博會后，於去年在海南建立了旅游零售中國總部，輻射中國和亞太地區旅游零售業務。雅詩蘭黛集團旅游零售全球總裁艾澤瑞表示，在海南與消費市場共同成長是一種快樂，中國市場為品牌的發展提供了令人興奮的機會。

本屆展會，來自71個國家和地區的超過4000個品牌，以及來自英國、新加坡、韓國、日本等10余個重點國別和地區的採購團、100余名全球頭部企業高管到會參加洽商和簽約等活動，相逢“消博機遇”。

“展會第一天，一位男士在聽了我們介紹后，花了5000多元買了一雙皮鞋。”來自英國的手工鞋靴品牌Tricker's今年第一次參展就吸引了不少消費者的關注。銷售經理崔聞說，以中國為代表的部分新興經濟體已經成為全球服飾品牌開拓市場的首選，消博會讓更多消費者近距離了解外國品牌，也讓品牌方感受到中國市場的需求特點，為進一步走向中國市場帶來契機。

多位外企參展商認為，從鏈接全球的“貨”與“人”，到賦予更多消費場景的可能性。在消博會上能看到中國市場的前景，成為外資品牌進入中國市場的“前哨站”。

從“新品”到“精品” 尖貨拉動新型消費

“沒想到在展館嘈雜的環境下，也能實現深度睡眠。”觀展者劉先生躺在全球首發減壓舒眠機體驗空間內，享受著科技帶來的“深睡之旅”。

全球首發“隱形”按摩椅、全球首台鋰電布藝清洗機、“指哪掃哪”的AI機器人……本屆消博會不斷“上新”，處處可見消費精品。

今年《政府工作報告》提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。這些在消博會上有更具象化體現。

飛行汽車引來觀展者駐足拍照。人民網 歐陽易佳攝

“新”風拂面，精品好物輪番登場。一款飛行汽車吸引了觀眾目光。“乘客隻需一鍵啟動、一鍵返航、一鍵降落等簡單操作即可擁有安全、智能的飛行體驗。通過高效率空氣動力學，實現飛行時的極致氣動性能。”展台人員介紹說，企業正通過展會窗口和海南自貿港的政策優勢，積極拓展海外業務。

加速向“新”，讓美好生活可感可觸。下班回家，長膳智能機器人為你智慧烹飪美味佳肴﹔“綠”意十足，反映新型消費理念。使用可循環材料制作手袋、產品使用可降解材料，消費者更願意為“綠色”買單。

“越來越多的品牌在擁抱可持續發展理念。”安永大中華區業務主管合伙人畢舜杰表示，消博會引領綠色消費品升級，致力於傳遞綠色理念。在展會上包括安永在內的咨詢企業，發布了涉及綠色、可持續主題的研究報告。

從“大賣場”到“大市場” 自貿港建設成型起勢

2628、2843、3382，這是消博會從首屆到第三屆，不斷增多的國內外參展品牌數量，今年更是超過了4000家。

消博會年年約、屆屆熱，是什麼吸引了越來越多人關注？

2020年6月，中共中央、國務院印發《海南自由貿易港建設總體方案》，明確了海南國際旅游消費中心定位，提出舉辦消博會。

如何將消博會“流量”變“留量”、自貿港“能量”變“增量”？多位參展商表示，建設中的海南自貿港擁有高含金量的政策優勢，更完善的營商環境，火熱蓬勃的消費市場，是理想的投資沃土和購物天堂。特別是海南正在建設的“兩個基地”“兩個網絡”“兩個樞紐”，為全球企業共享中國市場提供了新機遇。

“這次來海口，我就是政策的受益者。”一位外資企業負責人說，今年2月實施的擴大59國人員免簽入境海南事由政策，從旅游擴展到了會展、商貿、醫療等短期來華事由，不少展商都是新舉措受益者。

海口市稅務局黨委委員、總經濟師李由向人民網記者介紹展台工作情況。人民網記者 翁奇羽攝

海南自貿港建設，有溫度的服務更具說服力。在消博會場館內，有一處展位引人關注，時常排起長隊。稅收服務中心展台工作人員身穿制服，認真回應參展企業和觀展群眾的咨詢。海口市稅務局黨委委員、總經濟師李由對人民網記者說：“來展台咨詢的有內外資企業，也有大量消費者，通過和我們面對面交流，深入了解海南自貿港的區位優勢和政策支持。一些企業正是通過咨詢后堅定了在自貿港扎根的決心，從最初的參展發展到投資和建廠。”

制度型開放、先行先試，吸引力越來越大。在4月份國新辦舉辦的發布會上，海南省省長劉小明介紹說，自貿港建設以來，政策紅利加速釋放，海南成為投資熱土。外資入瓊熱度不斷攀高，2018年以來，海南新設外資企業以每年65%的增幅持續增長，已經有6543家。

劉小明說：“我們先行先試高標准經貿規則，制度型開放穩步擴大。用好區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）與自貿港政策疊加優勢，先行先試國際高標准經貿規則，在服務貿易、數字貿易、知識產權保護、跨境數據流動等領域推出了一批新舉措。”

據介紹，海南制度集成創新取得成效，連續推出16批140項創新案例，並逐步建立起一套較為成熟的工作機制。

談及未來發展，在展會配套活動“海南機遇：投資與消費大會”上，全國政協常委、上海市政協原副主席、民建中央原副主席周漢民建議，以更大力度先行先試，對接《全面與進步跨太平洋伙伴關系協定》（CPTPP）、《數字經濟伙伴關系協定》（DEPA）﹔充分挖掘文化內涵，積極推進國際旅游消費中心建設﹔堅持生態優先，把綠色低碳發展作為重點，推動綠色信用認証體系建設﹔重視與上海自貿區臨港新片區等相互聯動。

“花開”消博會，“碩果”惠全球。消博會實力“圈粉”，自貿港闊步向前。海南發展活力更充沛、磁力更強勁、動能更澎湃，共享發展新機遇的故事仍在繼續！

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