6月13日，小咖·中國咖啡“百城千店，共赴星辰”品牌戰略升級發布會暨合作伙伴大會在京舉辦。

中國連鎖經營協會副會長兼秘書長王洪濤、中國連鎖經營協會生活服務業與特許經營部主任張靜、小咖·中國咖啡（以下簡稱小咖咖啡）創始人朱保舉、合眾合創始人姚哲、騰訊廣告餐飲行業負責人王新、熊貓傳媒董事長申晨、創業中國人董事長劉蕾、WBC世界咖啡師大賽中國冠軍孫磊以及來自小咖咖啡的股東、高管、500名合作伙伴齊聚一堂，共同見証小咖咖啡全新品牌形象發布、攜手王者榮耀聯名簽約儀式的舉行。

累計融資8億 目標百城千店

七載深耕，從2017年自助智能咖啡機起家做到行業頭部累計投放設備60000台，到2022年開始打磨線下門店模型，小咖咖啡經過一年多的時間，以北京為起點，在企業食堂、高校、街邊等渠道已經開出500家門店，業務覆蓋全國30多個城市。

會議現場，中國連鎖經營協會副會長兼秘書長王洪濤做開場致辭。他表示，作為中國連鎖經營協會的會員企業，小咖咖啡通過咖啡設備的不斷研發升級和深耕中國茶咖賽道，當前在飲品行業建立起了口碑，樹立起了品牌，形成了一定的影響力，也在切實推動著行業技術水平的提高。未來，中國連鎖經營協會將繼續對於企業的發展提供各項支持，助力小咖咖啡早日實現願景。

小咖咖啡創始人朱保舉則向與會嘉賓分享了“用科技改變咖啡行業”的創業歷程。據他介紹，小咖咖啡以技術為核心通過產品創新、頂級原料供應和優秀設備研發的多線加持，得到了眾多國有和知名資本的青睞，實現六輪累計8億元的融資。而就小咖咖啡的發展定位而言，相較於瑞幸和庫迪做的是全品類，小咖咖啡則能夠做專，把中國咖啡做到極致，更希望能夠成為“東方的星巴克”。2024年小咖咖啡團隊將以“百城千店”為目標進行持續發力，從國內走向全球。

全新品牌升級 定位中國咖啡

2023年，小咖咖啡與餐飲行業頂尖營銷咨詢公司合眾合達成戰略合作。本次大會上，小咖咖啡品牌升級形象全新亮相，喊出了“東方原葉茶·清香中國咖”的口號，發力打造屬於中國人自己的“中國咖啡”，開啟品牌產品中國化時代。

合眾合創始人姚哲詳細介紹了小咖咖啡的咖啡創新之路。小咖咖啡不僅想做中國咖啡品牌，更想做出一杯屬於中國的咖啡產品，率先推動咖啡產品中國化，通過“茶藝”與“咖啡”的碰撞融合，圍繞東方文化，打造東方味道，讓中國咖啡以全新的姿態走向大眾消費者。與此同時，全面升級后的小咖咖啡延承傳統美學，將紅、黃色設為品牌底色，絲帶龍為品牌元素。小咖咖啡希望借此，將品牌深深打上“中國咖啡”的烙印。

熊貓傳媒董事長申晨則從流量的獲取上對小咖咖啡的發展表達了認可。小咖咖啡擁有6萬台自助設備投放的市場規模，在TOB賽道做到了行業頭部，形成了強大的品牌力。而在選擇進入線下門店領域之后通過中國文化定位的升級，錨定15元價格左右的大市場以及選擇與超級大IP的合作，進一步為品牌的爆發做好了充足的准備，相信小咖咖啡能夠走在“新咖啡革命”的前列。

在產品研發的升級上，以“如何打造茶咖界的爆品”為題，由小咖咖啡首席咖啡大師孫磊和產品研發總經理孫朝陽分別進行闡釋。“創新不是憑空創造一個新生事物，而是新手法賦予老品類新的生命力”。打造具有中國標簽文化的咖啡品類，小咖咖啡選擇去做好茶咖。一方面，小咖咖啡不僅擁有平均研發從業超10年、研發爆品銷量破10億杯的“超級團隊”，更是堅持隻用IIAC金獎豆，隻用優質原葉現泡茶去研發產品。另一方面，尤其是在技術解決工藝出品上，小咖咖啡用全自動茶咖機器解決出品問題，在出餐效率提升50%、培訓成本降低80%以及人工成本降低50%的的基礎上，完成“用中國茶重新發明咖啡”，保証了產品在消費者中的口碑。

與此同時，在會場品牌的周邊道場區，小咖咖啡展示了抱枕、行李箱、手機殼、短袖、鐳射包等多種品牌周邊產品。

3億元補貼 扶持品牌端和營運端

據悉，在進行全面升級之后，小咖咖啡還將拿出3億元“真金白銀”補貼，扶持品牌端和營運端。

品牌端，小咖咖啡品牌總經理巨耳表示，作為品牌營銷的一部分，小咖咖啡門店在進行全新升級之后，根據數據統計顯示，在周邊有四家知名連鎖咖啡店的競爭下，門店杯量同比上漲220%，GMV上漲105.7%，突破日均萬元，效果顯著。未來，小咖咖啡會持續改善營銷計劃，在優化產品SKU滿足消費者“上午喝咖啡下午喝茶”的需求的同時，拿出2億元在線上和線下，持續高強度曝光，完成單店模型1.0打磨，建立新品類心智資產，讓更多的消費者有機會體驗到中國茶咖的創新產品。

營運端，小咖咖啡團隊經過7年時間的打磨，聯合創始人楊果向合作伙伴分享了共同開好一個咖啡店的經驗，其中關聯的三大核心因素：產品、選址、營銷，小咖咖啡都能夠在行業內脫穎而出。與此同時小咖咖啡將從自助咖啡機設備的盈利和融資資金中，拿出了3億元用於門店補貼，扶持品牌端和營運端，其中門店的營運補貼達到了1億元。而在全國門店布局上，小咖咖啡則把重點放在了華東、西南、華北等區域，已經著手籌備分公司。

跨界王者榮耀 破圈年輕群體

眾所周知，超級IP聯名合作將會為品牌的商業價值和影響力帶來指數級增長，並且聯名玩法的有效性，已被各大品牌充分驗証。

本次大會，小咖咖啡聯合王者榮耀進行了合作簽約儀式。此次與國風游戲代表王者榮耀聯名，重點打造李白、王昭君等國潮風產品，共同將東方咖啡與東方文化，推向全國和全球，吸引更多的年輕人愛上中國咖啡、中華文化。未來，小咖咖啡還將在全國各高校組織開展主題競賽活動，打爆校園市場。

“王者榮耀選擇品牌有幾個標准，一個是它在行業的地位，企業的文化價值，還有就是行業的影響力。之所以會選擇小咖咖啡有三個方面，一個是中國咖啡的理念和王者榮耀整個中國文化傳續的理念非常契合，另外一個消費品群體的匹配，小咖咖啡有很多門店都是開在大學內，擁有大量的王者榮耀玩家群體。還有就是團隊的綜合能力，‘與生俱來’的互聯網思維能夠有能力把聯名這個事情一起做好是我們選擇小咖咖啡的重要原因。相信此次小咖咖啡和王者榮耀的合作可以為咖啡行業注入了新活力，共同成為中國文化與年輕人溝通的橋梁。”騰訊廣告餐飲行業負責人王新表示。

此外，據介紹，小咖咖啡會在游戲、音樂、體育三個領域，持續與頂級IP合作。

本次大會上，小咖咖啡還進行了絲帶龍logo揭幕、全新團隊亮相，同時公布了2024年的門店目標：全年新增門店突破1000家。相關負責人介紹，本年度小咖咖啡一方面講在國內市場加速快跑，另一方面全面開啟出海計劃，海外首店將會在柬埔寨落地。

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