近期，夏日炎炎，文旅市場也持續升溫。“暑假游”備受歡迎，我國消費市場活力蓬勃，為經濟高質量發展注入新動能。

盛夏時節，走進雲南西雙版納的熱帶雨林自然保護區，豐富的動植物資源和獨特的傣族文化別具一格，為游客帶來趣味十足的夏日體驗﹔來到西藏東部，高山湖泊巴鬆措清澈見底的湖水和周圍的原始森林美景引人入勝，為炎炎夏日注入一抹清涼﹔在四川九寨溝景區，五花海湖水在陽光照射下呈現出藍、綠、黃、紅等多種顏色，宛如一幅天然的水彩畫，使游客驚嘆自然之美。

除了備受歡迎的“西南游”和“西北游”之外，“登泰山、看日出”也成為了游客們暑假旅游的熱門選擇。登臨泰山，游客既能感受當地深厚的歷史文化底蘊和豐富的古跡遺存，又能鍛煉身體、提升體力和耐力，還能享受新鮮空氣和自然環境。

“近些年，旅游行業已經進入到市場有需求、產業有供給、政策有支持的新階段。”業內專家表示，在市場、產業和政策的多重推動下，繁華熱鬧、人間煙火和書卷氣並存的地方成為大家首選的旅游目的地。

“邊走邊學”的“研學游”近期頗受學生群體的青睞，根據相關旅行平台發布的《2024暑期旅游市場預測報告》，研學類產品訂單同比去年增長70%，價格與去年基本持平。

為滿足暑期“研學游”需求，國內多所高校宣布開放校園。7月10日，清華大學發布2024年暑期校園參觀管理通告，宣布自7月13日（周六）起，清華校園對外開放參觀。北京大學也發布公告，自7月8日起開放暑期校園參觀。游客可通過“參觀北大”小程序裡的語音講解，了解校園人文景觀背后的歷史。根據參觀者的不同需求，小程序還推出了參觀時長在1至3小時不等的3條推薦路線。

為迎接暑假旅行的消費熱潮，多地文旅部門在景區的宣傳工作上頻頻“上分”。“用晚風告白打開各地文旅”系列的短視頻宣傳在網絡走紅，吸引更多游客選擇在假期旅行，感受不同城市的落日、晚霞和夏日晚風。

此外，各地文旅部門還出台了一系列便捷優惠的政策來吸引游客。江蘇省多地、湖南省長沙市、湖北省武漢市等地紛紛宣布取消旅游景區實名制預約。全國多地旅游景區也已全面取消預約要求。

“總體上來講，當前旅游景區、度假區和文博場館資源供給充足。”業內專家介紹，在這種情況下，絕大多數的景區、度假區、文博場館並不需要預約，景點無需預約搶票，“想去就去”的參觀方式也更適配年輕人“說走就走”的旅行態度。

上述專家建議，各地不光要吸引更多的游客過來，還需要持續開發更多有文化創意、有科技支撐的新場景。深耕人文內容、拓展消費場景和發展多元業態，才能進一步推動旅游經濟的新發展。

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