戶外運動熱潮點燃暑期消費激情

人民網北京7月24日電(記者黃盛、實習生張欣怡)火熱夏季,戶外運動熱潮不斷升溫。
在北京就讀中國政法大學的王莉趁著暑假前往西藏徒步旅行,在林芝到芒康的雪山間感受天地的遼闊奇絕﹔在遼寧錦州的張微在周末帶著家人到龍頭礁露營,吃著海鮮看著日出,享受親子時光﹔在浙江嘉興,李超一家人時常前往馬家浜遺址公園,體驗獨木舟、勇士體能賽等體育運動……
近年來,馬拉鬆、騎行、登山等戶外活動持續風靡,水上運動、草原越野、山地林區探險露營等消暑戶外玩法創新融合,推動戶外運動的產品供給日益豐富、參與人數不斷增加,實現戶外文旅消費場景創新發展。文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄在今年6月27日舉辦的文旅部新聞發布會上表示,文旅部將在暑期指導各地聚焦戶外運動、汽車越野、探險、房車、露營等戶外新型融合業態,賦能戶外文旅消費場景創新發展。
業內人士認為,戶外運動產業的爆發增長,正在為消費注入新動力,孕育出新的消費增長點。中國旅游研究院編制的《中國戶外運動營地產業發展報告2023》顯示,2023年我國戶外運動營地核心市場規模達2060億元,預計2025年將超過2900億元。天貓發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》顯示,約62%受訪者近一年參與戶外運動的頻率顯著增加,更多品牌聚焦創新產品技術,深耕細分市場,相關裝備持續熱銷。企查查數據顯示,目前我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業,其中2023年全國新增戶外運動相關企業6.7萬家,同比增長92.78%。此外,2024年1—5月小紅書“和大自然親密接觸”標簽,閱讀總量達19.76億。
戶外運動產業的快速發展離不開相關政策支持。2022年11月,國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》表示,要推動戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全,成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量﹔2023年10月,國家發展改革委等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出,要推動戶外運動與文旅、科技、交通、住宿、商務等產業有機融合,發揮對就業的帶動作用,打造戶外運動產業新增長點。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示,隨著我國經濟社會不斷發展,對戶外運動休閑的消費需求也在增長,參照海外戶外運動發展情況來看,我國戶外經濟還有非常大的發展空間。與文旅等元素的不斷融合,將為戶外經濟提供源源不斷的發展動力。
外經濟貿易大學國際商學院教授劉雪嬌認為,戶外經濟的興起充分帶動了包括運動服裝、戶外運動裝備、戶外文旅等相關輕資產行業的協同發展,為相關行業帶來“立竿見影”的經濟效益。與此同時,其蓬勃的發展態勢推動了運動場館及戶外營地建設等資本性支出,為相關經濟產業長效收益蓄力。
也有業內人士建議,發掘戶外經濟增長潛力,還需將戶外經濟與文旅、基礎設施建設等元素深度融合,打造增長新動能,各地各部門可以聚焦提升設施建設與服務、提升戶外運動服務供給質量等方面,為戶外運動高質量發展提供精准高效的政策保障,推動戶外運動產品質量和服務水平不斷提升,更好地滿足人們的需求。

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