海瀾之家:2024年上半年營收113億元 線上渠道增長47%

8月19日,海瀾之家集團股份有限公司發布2024年半年度報告。報告顯示,公司實現營業收入113.70億元,同比增長1.53%,歸屬於上市公司股東的淨利潤16.36億元﹔其中海瀾之家系列實現主營業務收入89.17億元。
報告提出,公司以數智化零售戰略為指導,打造從產品研發、供應商管理到商品入庫,從倉儲數據、貨品調配再到終端銷售的全流程的數字化能力覆蓋,以線上線下同發力共互補為宗旨,助力公司持續健康發展。上半年,公司持續深耕全渠道平台,加大短視頻創新投入及與達人直播合作,實現商城、直播、短視頻三駕馬車驅動線上銷售快速增長。報告期,線上渠道實現主營業務收入22.12億元,較上年同期增長47.00%。
營銷上,海瀾之家堅持全渠道多元化生態布局,店鋪自播+達人直播共同發力,精准洞察強勢種草,多維聯動拓展銷售增量。一是繼續深耕淘寶(天貓)、京東、唯品會等平台,緊跟行業熱點,及時捕捉素材內容,通過熱點話題,多方式多渠道展開營銷,助力品牌曝光與銷售轉化。二是繼續深入達人短視頻和達人直播的合作,聯合明星達人,為產品種草和打造爆款助力,持續滲透Z世代,都市新銳和小鎮青年圈層,實現契合品牌人群的新客群增長,進一步激發興趣性消費圈層,促進可持續購物,不斷產出優質視頻,通過自媒體平台發布形成橫向矩陣營銷,提高產品銷售力及品牌影響力。
產品上,海瀾之家堅持以滿足目標消費群體的需求為導向,以時尚化、年輕化為品牌策略,聚焦核心品類商品,深挖商品功能賣點,迎合用戶背后深層次需求。報告期,海瀾之家重點推出“龍騰九州IP系列”“清新夾克系列”“攔攔紫防晒系列”等系列產品,持續打造優質產品矩陣,以服飾為載體,用文化力提升品牌力。在功能性面料方面,專注當下趨勢風格和品類,推出涼感、防晒、吸濕排汗等功能性單品,全面滲透各年齡層消費客群,有效促進品牌銷售增長,拉動產品矩陣的發展空間。

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