8月19日，海瀾之家集團股份有限公司發布2024年半年度報告。報告顯示，公司實現營業收入113.70億元，同比增長1.53%，歸屬於上市公司股東的淨利潤16.36億元﹔其中海瀾之家系列實現主營業務收入89.17億元。

報告提出，公司以數智化零售戰略為指導，打造從產品研發、供應商管理到商品入庫，從倉儲數據、貨品調配再到終端銷售的全流程的數字化能力覆蓋，以線上線下同發力共互補為宗旨，助力公司持續健康發展。上半年，公司持續深耕全渠道平台，加大短視頻創新投入及與達人直播合作，實現商城、直播、短視頻三駕馬車驅動線上銷售快速增長。報告期，線上渠道實現主營業務收入22.12億元，較上年同期增長47.00%。

營銷上，海瀾之家堅持全渠道多元化生態布局，店鋪自播+達人直播共同發力，精准洞察強勢種草，多維聯動拓展銷售增量。一是繼續深耕淘寶（天貓）、京東、唯品會等平台，緊跟行業熱點，及時捕捉素材內容，通過熱點話題，多方式多渠道展開營銷，助力品牌曝光與銷售轉化。二是繼續深入達人短視頻和達人直播的合作，聯合明星達人，為產品種草和打造爆款助力，持續滲透Z世代，都市新銳和小鎮青年圈層，實現契合品牌人群的新客群增長，進一步激發興趣性消費圈層，促進可持續購物，不斷產出優質視頻，通過自媒體平台發布形成橫向矩陣營銷，提高產品銷售力及品牌影響力。

產品上，海瀾之家堅持以滿足目標消費群體的需求為導向，以時尚化、年輕化為品牌策略，聚焦核心品類商品，深挖商品功能賣點，迎合用戶背后深層次需求。報告期，海瀾之家重點推出“龍騰九州IP系列”“清新夾克系列”“攔攔紫防晒系列”等系列產品，持續打造優質產品矩陣，以服飾為載體，用文化力提升品牌力。在功能性面料方面，專注當下趨勢風格和品類，推出涼感、防晒、吸濕排汗等功能性單品，全面滲透各年齡層消費客群，有效促進品牌銷售增長，拉動產品矩陣的發展空間。

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