11月7日迎來立冬節氣，新一年冰雪季已至。

近年來，我國冰雪經濟持續升溫，不僅迎來“爾濱熱”“新疆火”，南方多地還競相打造室內冰雪場館，“冰雪+”消費業態更加豐富，市場潛力進一步迸發。冰雪經濟還有哪些發展新空間？

多地冰雪資源“熱力全開”

11月初，陽光明媚，位於新疆富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區已率先開板，拉開今冬冰雪旅游大幕。這是亞洲“開板”最早、雪期最長的滑雪場之一，來自國內外的雪友腳踏雪板、在雪道上飛馳而下，享受速度與激情。

“雪友的滑雪熱情高漲，‘開板’即高峰。”該度假區常務副總經理馮凱說，目前每天雪友人數在2500至3000人之間。攜程集團大數據顯示，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%。

一段時間以來，黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說，今冬“爾濱”持續“寵客”，將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗項目，冰雪大世界將擴大至100萬平方米，亞布力滑雪旅游度假區、帽兒山高山滑雪場等雪道及配套設施也迎來升級改造。

隨著“北冰南拓”步伐加快，南方地區冰雪消費也日漸增長。以上海為例，耀雪冰雪世界9月初開業，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群，這裡也逐漸成為賽事、訓練的舉辦場地。

“室內雪場、冰場、滑雪模擬機等設施，讓雪友一年四季都能上冰雪。等進入雪季，專業的滑雪俱樂部服務、增開的直飛航班等，可以更好滿足游客需求。”上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅說，當前冰雪消費正呈現“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”。

記者實地走訪了解到，科技元素正與冰雪文旅場景創新融合，加速形成競爭新優勢。

哈爾濱極地公園總經理戴瑞介紹，公司創新運用元宇宙、VR等數字化技術，打造出“雪龍號”VR極地探險、“長城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產品，受到各地研學團的喜愛，為冰雪游孕育新潛力。

搶抓冰雪旅游“出圈”機遇，圍繞冰雪經濟、旅游康養、文化娛樂等領域，多地“冰雪+”投資呈現擴大趨勢。

上海市靜安區滑雪協會教務長羅浩分析說，近十年間，在冬奧會等冬季體育賽事的帶動下，我國冰雪運動愛好者明顯增加，有助於優化冰雪產業的資源配置，引導冰雪經濟形成更高效產業鏈。

近期發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模從最初的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元，預計2025年將突破萬億元。

“成長的煩惱”需要破解

由於冰雪經濟季節性強，熱門景區門票、住宿、餐飲等短缺問題較為突出。

據東北地區一旅游城市統計，當地可供游客床位十余萬張，春節、元旦等假期日均接待游客往往是這一數字的幾倍，而春夏秋三季則有較長空窗期。

“不少地區發展冰雪產業的一個重要短板是交通。”一名受訪專家說，例如，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位於西北部，距離主要客源市場較遠，“旅長游短”問題成為制約當地冰雪產業發展的主要因素之一。

記者還了解到，迎著“冰雪熱”紅利，大量滑雪教練、導游等迅速涌入市場，雖填補了短期需求，但長期來看，包括產品開發、經營管理、旅游服務等在內的各類高水平冰雪人才規模仍然不大，后備力量較為薄弱。

“有的地方新建了滑雪場，但滑雪教學課程體系不夠規范。”西部地區一名受訪游客說，部分“野生教練”在缺乏相關資質証書、健康証的情況下，直接在雪場招攬學員，一旦出現問題很難追責。

“一些地區新開發了冬季景區，但配套設施建設仍然較慢，難以滿足游客需求。”中國旅游研究院戰略所副研究員韓元軍說，這類項目前期基礎設施投入資金量大，運營壓力不小，如客流不夠穩定，將影響其可持續發展。

尤為值得關注的是，有業內人士表示，部分冰雪旅游投資項目由於前期決策失之偏頗、缺乏運營經驗等，存在形式化、雷同化、低質化等情況，導致游客“不買賬”而最終“爛尾”，不僅浪費了錢財，也制約了冰雪經濟釋放潛力。

怎樣讓“冷資源”變成可持續“熱經濟”

“‘冷冰雪’透著熱乎勁兒，消費市場暖流升騰，涌動著人們對美好生活的熱愛和向往。”中國旅游研究院院長戴斌說，要借好“冬”風，文旅、市場等相關方面應積極整合冰雪資源，開發差異化、特色化冰雪產品，創造更多新的旅游空間和消費場景，實現冰雪經濟的創新發展。

哈爾濱工業大學經濟與管理學院教授於渤建議，一方面要引導各地因地制宜、科學規劃，支持冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產業鏈發展﹔另一方面，要進一步加大相關領域投資，特別是在重點城市、熱門旅游目的地等，促進冰雪產業提檔升級。

記者了解到，面臨第九屆亞冬會與冬季冰雪季雙重疊加期，哈爾濱市多部門聯動提前謀劃，全面摸底並分類統計當地住宿資源，積極開發高校等住宿接待資源，鼓勵支持旅游民宿發展，進一步擴大游客承載量。

“冰雪人才是推動冰雪經濟發展的重要力量。”哈爾濱馬迭爾文旅投資集團董事長孔慶濱建議，可聯合高校、培訓機構等加大冰雪人才培養，並探索建立常態化異地流動機制，促進其在不同地區旅游淡旺季實現“候鳥式”流動，更好滿足市場需求。

為推動冰雪經濟高質量發展，業內人士呼吁，可充分利用亞冬會有利契機，通過冰上趣味運動會、雪地足球等喜聞樂見的冰雪體育賽事活動，讓更多人參與冰雪運動，推動冰雪經濟成為新的增長點，進一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應。

韓元軍建議，冬季冰雪旅游季，各地政府及相關部門應務實開展涉旅監管工作，引導行業加強自律，為游客營造良好的旅游市場環境﹔深入開展旅游市場聯合檢查，完善安全應急處置方案預案，保障消費者安全和權益。

（記者楊思琪 張瑜 陳愛平）

新華社北京11月7日電

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