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廣東荔枝成交額增長超560% 京東助銷專項行動取得積極成效

2025年06月06日14:39 | 來源:南方網
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原標題:廣東荔枝成交額增長超560%,京東發起行業最大規模助銷行動

6月6日,“6·6給‘荔’節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行。當天凌晨,京東前一日在湛江直採直發的首批廣東荔枝已空運抵達新疆,上午便已新鮮開售,全程僅用不到24小時。無獨有偶,6月5日清晨,“乘坐”高鐵的新鮮荔枝從廣州南站啟程,通過京東物流與中鐵快運聯合打造的“高鐵+冷鏈”網絡,4小時內即抵達武漢,可謂才下枝頭便“鮮”上舌頭。

據悉,京東啟動行業規模最大的助銷廣東荔枝專項行動以來,線上線下銷售火爆,截至6月5日,廣東荔枝在京東成交額同比增長超560%。

專項行動成效顯著 成交額同比增長超560%

6月6日上午,烏魯木齊市沙依巴克區的一家喜事多生活超市裡,青紅相間的廣東荔枝貨架前圍滿了挑選的顧客。“這荔枝真是又新鮮又便宜!”一位顧客邊挑選邊贊嘆。這些荔枝,正是前一日京東從廣東湛江聯興荔枝專業合作社現採現摘,通過全程冷鏈空運,在凌晨抵疆后直接配送至門店,讓新疆消費者第一時間嘗到了嶺南的“樹梢鮮甜”。該超市負責人介紹,這批荔枝非常受歡迎,短短兩小時就售出了上百斤。

廣東荔枝種植面積常年穩定在400萬畝左右,種植面積和產量均超過全國一半、全球的三分之一。今年廣東將迎來荔枝大豐收,產量預計超150萬噸,比2024年增加三成。為助力果農增收和當地產業發展,京東今年5月下旬發起行業最大規模助銷廣東荔枝專項行動,目前取得積極成效,截至6月5日,廣東荔枝在京東成交額同比增長超560%。

這一亮眼成績的背后,是京東“產地直採+源頭直發+高效物流+全渠道銷售”供應鏈能力的綜合體現。

京東超市推出百億農補-廣東荔枝專項,通過產地直採、源頭直發模式,與更多當地果農、合作社直接合作,進一步惠及農戶與消費者。以廣東茂名根子鎮柏橋村為例,京東超市採購量佔全村總量的30%-40%。借助“源頭直發”,廣東荔枝通過京東最快當日即可送上全國用戶的餐桌。

為保障果農有更多收益,京東深入廣東荔枝主產區與諸多優質果園開展“包園合作”,並依托冷鏈物流體系,確保荔枝鮮果始終在適宜溫度下運輸,實現荔枝新鮮直達。京東七鮮、京東華冠超市、京東便利店及京東拼拼團購店等渠道,以即時零售、線下商超、農戶直通車、社區團購等方式,滿足消費者對新鮮荔枝的需求。

正值京東618期間,京東持續加大補貼力度。日訂單量超2500萬單的京東外賣也助力廣東荔枝銷售,即日起至6月18日,深圳、廣州、上海、杭州、北京、成都等城市的用戶在京東外賣下單,即有機會抽取“滿15減10”的荔枝優惠券,買荔枝更便宜。

同時,京東還通過上線“每天1分搶荔枝”互動游戲、直播間開啟荔枝原產地直播、京東尋鮮代言人&618驚喜大使雷佳音等明星和達人助陣等多種方式,為用戶送去夏日鮮美驚喜,積極打響廣東荔枝聲量。

公鐵空“多式聯運 打造極致鮮美體驗

荔枝對物流時效和保鮮要求極高。為此,京東物流與中鐵快運聯合打造了“高鐵+冷鏈”網絡,以廣州為核心樞紐,輻射茂名、增城、從化等荔枝主產區,可實現嶺南荔枝4小時左右直達湖北武漢等中部地區核心城市。這一舉措不僅大幅提升了物流時效,還有效降低了運輸成本,讓消費者能夠以更實惠的價格品嘗到新鮮美味的荔枝。

京東物流華南區域相關負責人介紹,專項行動啟動至今,京東物流在廣東地區的運力投入已提升2倍以上。其中鐵路運輸方面,京東物流與鐵路系統加大合作力度,精選的高鐵動車組每節車廂可承載2.5噸荔枝,對比陸運、空運等方式時效與成本實現大幅優化。以廣州至武漢為例,荔枝通過高鐵發運,相較於傳統陸運時效提升60%以上,對比航空運輸成本可節降超100%。接下來,京東物流將繼續依托包括全貨機在內的“公鐵空“多式聯運網絡,持續提升荔枝物流時效。

未來京東將依托供應鏈優勢,攜手各方力量持續推動更多優質農產品上行,讓消費者以實惠的價格品嘗到更多來自五湖四海的鮮美滋味,助力農戶豐產豐收、農業產業升級。

(責編:董童、李源)
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