群策群力促進新消費持續涌現

近期,新消費概念頻頻“出圈”,以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌更是成為“弄潮兒”,該品牌推出的“LABUBU”系列產品一躍成為全球爆款。同時,老鋪黃金憑借精湛的工藝,在黃金品牌中佔據一席之地﹔胖東來以極致的服務和獨特的經營理念,成為零售行業的標杆。這些“新消費”正逐漸成為推動經濟增長的重要力量,為經濟發展持續注入活力。
新消費在消費升級大勢下興起,服務消費作為消費升級的重要組成部分,實現了整體規模的快速增長。今年前5個月,服務零售額累計同比增長5.2%,通信信息服務類零售額增長超10%。5月份,限額以上體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額保持同比兩位數增長,新消費的活力與潛力進一步凸顯。
6月18日,國家金融監督管理總局局長李雲澤在2025陸家嘴論壇上表示,近年來,消費成為中國經濟增長的主力市場,服務消費進入快速增長階段,中國正加速成為全球最大的消費市場,深耕中國市場必將更有作為。
新消費“新”在何處?它順應消費升級大勢,突破了傳統消費的邊界。直播帶貨、即時零售等新業態、新模式日益成熟,銀發經濟、首發經濟、低空經濟等快速發展,不斷涌現新的消費增長點。同時,新消費追求價值共鳴,消費者不再滿足於商品的基本功能,更注重消費背后的文化、情感體驗,這推動了消費從物質層面向精神層面的躍升。
此外,新消費呈現出多元化、品質化、科技化的特征。其中,多元化體現在消費場景和模式的豐富多樣,線上線下融合、沉浸互動的消費生態滿足了消費者多樣化的需求。品質化則反映在消費者對產品和服務質量的高要求,他們願意為高品質的消費體驗支付溢價。科技化是新消費的重要支撐,5G、大數據、人工智能等技術的應用,為新消費提供了強大的動力,如智能家電、智慧商圈等新事物的出現,讓消費更加便捷、高效。
但也應看到,當前新消費的發展也面臨一些問題,需要加力破除制約其發展的障礙。對於如何打好新消費這張牌,筆者認為還需多管齊下。
在需求端,通過提高居民收入水平,增強居民的消費能力和消費信心。同時,完善社會保障體系,減輕居民的后顧之憂,讓居民敢消費、願消費。
供給端方面,要全面提升產品質量和服務水平,完善相關服務平台,培育打造新業態,提升居民消費意願。同時,要增強政策協同性,加快建設全國統一大市場,強化部門協同和上下聯動,形成共促新業態新模式發展的合力。
外部環境層面,要加強信息網絡、商貿流通基礎設施建設,加大新型基礎設施建設力度,建立健全數字化商品流通體系,推進新興技術融合發展,打造新型消費網絡節點。同時,要加強法律法規制度和標准體系建設,加大對違法違規行為的打擊力度,保護消費者合法權益。
新消費的興起,是當前經濟發展的重要趨勢。面對新消費帶來的機遇與挑戰,應持續優化政策支持,完善市場環境,激發市場活力,推動消費市場更加繁榮。(孟珂)

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