親子游、研學游“熱”力十足 暑期旅游市場供需兩旺


7月1日,為期62天的暑運大幕正式拉開。與此同時,為激發暑期消費活力,文化和旅游部於7月份至8月份舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費季也正式啟動。
中國國家鐵路集團有限公司運輸部相關負責人介紹,暑運期間,鐵路部門將用好渝廈高鐵重慶東至黔江段、重慶東站等新線、新站能力和京哈高鐵京沈段、滬昆高鐵杭長段高標運行成果,有效提升區域旅客運輸能力。同時安排開行親子游、研學游、紅色游、康養游等各具特色的旅游列車和銀發專列,在東北、西南地區增開哈爾濱東至撫遠、昆明至西雙版納等旅游列車,在新疆維吾爾自治區內增開南北疆方向主線旅游列車,串聯沿線美食美景和人文名勝,推動“火車向著景區開”,打造高品質的旅行生活,激活暑期旅游消費潛能。
“隨著暑假的開啟,親子游、研學游熱度飆升,今年暑期旅游市場呈現火熱態勢。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《証券日報》記者採訪時表示,暑運期間鐵路部門安排親子游、研學游等特色旅游列車,是極具創新性的舉措,彰顯了鐵路部門積極響應市場需求、服務社會大眾的擔當。
在付一夫看來,特色旅游列車極大地促進了旅游資源的開發與整合,將沿線眾多美食美景和人文名勝串聯起來,極大地刺激了景區周邊酒店、餐飲、購物等行業消費,推動旅游市場繁榮發展。
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院院長朱克力在接受《証券日報》記者採訪時表示,暑期家庭出游需求旺盛,帶動了整體旅游消費的活躍。同時,紅色游、康養游等細分市場也在升溫,反映出游客需求的多元化。旅游列車和銀發專列的增開,說明市場對不同群體的覆蓋更全面。整體來看,暑期旅游市場呈現出需求旺盛、產品豐富、體驗升級的特點。
在北京海澱區一家旅行社,門店負責人正忙著向客戶介紹暑期親子游產品。他告訴記者,近期線上線下咨詢量激增,國內最熱門的是新疆、雲南、甘肅等地,上海、廣州、杭州等傳統熱門城市咨詢量也很大,此外,與主題樂園、各類博物館、熱門演唱會相關的城市均是熱門選擇。
談及如何進一步激活暑期旅游消費潛能,朱克力建議從供給和需求兩端發力。供給端要持續創新旅游產品,如開發更多主題列車、定制化旅游線路,滿足不同群體的個性化需求﹔同時,提升服務質量,如優化列車設施、提供更貼心的導游服務,讓游客的旅行體驗更舒適。需求端可以通過政策引導和宣傳推廣,如發放旅游消費券、推出暑期優惠活動,刺激家庭出游的意願。此外,加強區域間的旅游合作,整合資源打造跨地區旅游線路,吸引更多游客,持續釋放消費潛力。
付一夫認為,要進一步優化服務,鐵路部門可持續優化列車運行時刻,增加熱門線路車次,提升換乘便利性﹔此外,各地文旅部門可以考慮聯合舉辦音樂節、民俗文化節等活動,吸引游客參與,提升旅游目的地知名度與吸引力,全方位激活暑期旅游消費潛能。

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