2025媒體融合發展論壇會場外，志願者給參會人員介紹“拍報機”。 　　譚 宇攝

2025媒體融合發展論壇現場，參會人員在聽會和記錄。 　　本報記者 張武軍攝

2025媒體融合發展論壇現場，參會人員在聽會。 　　本報記者 張武軍攝

2025媒體融合發展論壇開幕式上，參會人員在聽會。 　　本報記者 陳 斌攝

2025媒體融合發展論壇現場。 　　本報記者 張武軍攝

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展和主流媒體系統性變革。黨的二十屆三中全會《決定》作出“推進主流媒體系統性變革”的重大部署﹔黨的二十屆四中全會《建議》提出，深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力。

　　11月20日，由人民日報社主辦的2025媒體融合發展論壇在山東青島舉行。中央和國家機關有關部門負責同志、中央和地方媒體負責同志、專家學者和企業代表等300余位嘉賓齊聚黃海之濱，共商系統性變革之策，共繪媒體融合發展新篇。

　　本屆論壇的主題是“系統變革  融合向新”。除主論壇外，同時設置了“融合傳播新形態新業態”“數智融合新實踐新前景”“智媒發展新模式新方向”3個平行分論壇。

　　與會嘉賓表示，要深入學習貫徹習近平總書記關於媒體融合發展的重要論述，積極推動主力軍挺進主戰場。要用互聯網思維主導資源配置，將先進技術融入生產傳播全鏈路，充分釋放新聞生產力，讓技術變量成為推動媒體深度融合發展的增量，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論提供有力支撐。

　　思想引領

　　鑄牢系統性變革之魂

　　推進主流媒體系統性變革，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大改革部署，是黨中央賦予主流媒體的重要政治任務，也是主流媒體必須回答好的時代課題。

　　雲潮奔涌，千帆競發。中央網絡安全和信息化委員會辦公室總工程師吳東指出，當前，以人工智能為代表的信息技術日新月異，對媒體形態、輿論生態產生重大而深遠的影響。媒體融合發展既是技術革新的必然趨勢，更是凝聚共識的關鍵路徑，主流媒體要勇擔時代使命，推進媒體變革﹔樹立系統思維，強化深度融合﹔突出以人為本，筑牢思想根基﹔夯實技術底座，賦能創新發展，切實擔負起時代重任。

　　主流媒體應如何深化系統性變革，切實有效提升主流輿論引導能力？

　　“深化系統性變革，必須把思想引領擺在首位，讓主流價值成為鮮明底色。”人民日報社總編輯陳建文在論壇開幕式致辭中表示，思想是行動的先導，理論是實踐的指南。要堅持不懈用黨的創新理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作，始終突出思想引領，鑄牢系統性變革之魂。要著力學深悟透習近平文化思想，在深化內化轉化上下功夫，創新話語表達、豐富報道形態，在系統性變革中展現新作為、實現新突破，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，為以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業提供強大精神力量和有力輿論支持。

　　作為黨中央機關報，人民日報持續擴大主流價值影響力版圖。“微鏡頭”“微觀察”“一見”“習語”等重點品牌欄目，以耳目一新、清風扑面的好文章、好內容，深刻展現黨的創新理論的科學真理性和實踐引領力。“拾光紀”“經緯線”“此行間”“壹視界”等新品牌欄目，以形態多樣、相得益彰的全媒體品牌矩陣，讓黨的聲音傳得更開、覆蓋更廣、更加深入人心，真正實現黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

　　山東省委常委、宣傳部部長白玉剛表示，山東深入挖掘中華優秀傳統文化精華，堅持創造性轉化、創新性發展，在推動主流媒體系統性變革方面積極探索實踐創新路徑。

　　山東聚力構建一體化生產傳播格局，實施省市縣三級媒體一體策劃、生產、傳播、激勵﹔推動數智化賦能媒體發展，不斷提升工作質效﹔拓展文化為民服務路徑，推動優質文化資源直達基層﹔提升中華文明傳播力影響力，探索地方外宣服務國家大局新模式﹔展現高質量發展生動實踐，用澎湃正能量為主流媒體系統性變革注入強勁勢能。

　　以創新為帆，以改革為楫。打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，要不斷加強系統性話語創新。新華通訊社副社長、黨組成員兼國內部主任霍小光表示，要錘煉新話風、深化新認識、把握新角度、挖掘新材料、運用新表達。要加強創意策劃和內容創新，轉變單向發布模式，以共情式傳播讓主流價值“潤物無聲”。要著力構建中國話語和中國敘事體系，讓全世界更好聽到聽懂聽進中國聲音。

　　數智賦能

　　打造主流輿論強引擎

　　隨著我國數字基礎設施建設取得長足發展，全國一體化數據市場逐步壯大，新技術新應用深刻影響著傳播格局。千行百業乘“數”而上，數智化轉型將對媒體行業帶來重大影響與轉變。

　　數智時代，如何堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，推進主流媒體系統性變革？

　　人民日報社編委委員、海外版總編輯陳贄表示，要緊緊抓住以人工智能為代表的科技革命新機遇，深入挖掘人工智能潛能，將數智技術深度融入媒體“生產—傳播”全流程、媒體業務全鏈條。要利用數智技術積極拓寬主流媒體覆蓋面，構建用戶生成內容、專業生產內容等協同機制，實現主流媒體與用戶廣泛連接、信息廣泛覆蓋。

　　數智賦能，主動應變。隻有讓技術創新與優質內容“兩翼齊飛”，才能不斷產生新的“化學反應”，創新生產傳播方式，佔領信息傳播制高點。

　　與會嘉賓表示，主流媒體要堅持改革創新，促進融合升級，加強人工智能、大數據、區塊鏈等先進技術的融合應用，努力開創媒體融合發展新局面。要重視人工智能技術在新聞生產中的應用，以先進技術驅動系統性變革，重構融合發展技術底座。以技術優勢鍛造未來優勢，構筑智媒發展戰略高地。

　　青島日報社黨委書記、社長，青島報業傳媒集團董事長紀明濤說，要強化技術賦能，以數智促融合，構建“智能調度、智慧生產、智鏈傳播”體系。通過人工智能等技術推動組織全面轉型、生產全面煥新、員工全面轉場，實現技術創新對採編全流程業務的賦能。

　　大數據、人工智能等新技術在提升傳播效能的同時，也帶來深度偽造、信息繭房、價值觀偏離等嚴峻挑戰。如何引導技術向善，守住安全底線？

　　“用人工智能治理人工智能，是應對的有效路徑之一。”人民日報社副總編輯徐立京表示，安全是發展的前提，發展是安全的保障﹔要努力用主流價值導向駕馭“算法”，推動關鍵核心技術自主創新不斷實現突破。依托主流價值語料庫，人民日報進一步打造大模型和智能體矩陣，針對垂直領域重大、敏感、疑難、復雜問題，基於可信數據和可信算法生成可信內容，有效保障傳播內容安全，努力構建“以數據賦能風控，以智能守護安全”的人工智能治理體系。

　　平台聚力

　　共建媒體融合新格局

　　從山水中國生動畫卷的徐徐鋪展，到“用腳步丈量大地，用鏡頭記錄時代”的鮮活實踐，再到黨建學習園地的精心打造……論壇開幕式上，人民日報社文藝宣傳協調機制美術融媒重點項目和“共創、共享、共興”融媒平台建設項目先后發布，人民日報融媒體工作室調研採風活動正式啟動。

　　融合創新，引領未來。人民日報順應發展新趨勢，把握技術創新理念，構建全媒體傳播體系，推進主流媒體系統性變革，積極推動新聞生產流程再造，做大做強主流輿論，在中國式現代化的藍圖上書寫守正創新的央媒擔當。

　　與會嘉賓表示，主流媒體應兼顧“內容為王”與“科技為媒”，在高速迭代的互聯網戰場上以變應變，推進“深度融合”“跨界融合”，不斷推進內容生產供給側結構性改革，構建起全媒體矩陣，打通全端口、多平台傳播鏈條，探索新技術賦能內容生產、產品生成的現實路徑。

　　“媒體融合不是‘獨角戲’，而是全社會的‘大合唱’。”中央廣播電視總台編務會議成員彭健明介紹，總台堅持“思想+藝術+技術”融合創新，以精品內容構建媒體融合核心競爭力，發展壯大主流價值、主流輿論、主流文化﹔深耕“新聞+政務服務商務”，鏈接社會各方資源，構建全媒體服務新生態，更好服務黨和國家工作大局、助力人民美好生活。

　　山東省委常委、青島市委書記曾贊榮說，近年來，青島市加快構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，聚焦推進主流媒體系統性變革，加強與廣大媒體間的交流合作，以改革促進媒體融合，更好服務經濟社會發展。

　　媒體融合是一篇大文章。青島市建強傳播平台，整合報、台、網、端、號資源力量，打造具有青島特色的媒體平台﹔強化技術創新應用，深化與頭部企業和高校院所合作，推動運用大數據、人工智能等新技術提升採編效率，豐富運營場景，賦能全媒體智能化生產傳播﹔完善體制機制，構建一體化策劃、生產、傳播工作機制，實現優質內容共創共享、精准推送。

　　“互聯網從來不是傳統媒體的延伸或補充，而是決勝意識形態斗爭的‘主戰場’。”上海報業集團黨委書記、社長李芸說，當前，媒體改革進入“深水區”，對此，上海報業集團打破路徑依賴，關停5個客戶端，轉變2份報刊出版方式，澎湃新聞重組6大採編中心、24個垂類IP工作室。大力推進全媒體評價體系改革，動真碰硬推進結構調整、深層重構，跑出了頭部新聞平台的核心競爭力。

　　平台聚力，服務增效。隨著媒體平台不斷迭代更新，優質內容實現廣泛傳播，社會服務效能得以提升。

　　科學技術部黨組成員、科技日報社社長吳兢認為，要堅持貼近受眾、服務為本，讓科技報道既有思想深度，又有傳播鮮度。科技日報探索“新聞+政務服務”新路徑，開設“科技新觀察”“熱點回應”等特色專欄，構建“科技+”全媒體綜合服務體系﹔首次發行數字報，有效擴大服務供給﹔建設專業化國際傳播平台矩陣，擴大中國科技“朋友圈”。

　　與會嘉賓表示，進一步謀深做實主流媒體系統性變革新篇章，深入推動媒體融合邁向新裡程，要堅定擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”﹔要深化體制機制變革，大力建設集約高效的全媒體生產傳播體系，打造具有強大引領力、傳播力、影響力的新型主流媒體。

　　《 人民日報 》（ 2025年11月26日 13 版）

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