從一張專屬卡到卡片矩陣，再到連接賽事、跑友與消費的橋梁，浦發信用卡用五年時間，“跑”出了一條金融賦能體育消費的特色之路。

　　上海馬拉鬆將於11月30日鳴槍開跑。在這個初冬，來自全世界數萬名跑友也將懷著熱愛，點燃城市的“速度與激情”。

　　賽場之外，陪伴上馬五年的浦發信用卡也在為跑友們吶喊助威。2020年，浦發信用卡推出“浦發夢卡之上海馬拉鬆銀聯白金信用卡”，開啟了深耕馬拉鬆賽事的長跑之路。五年來，浦發上馬卡及跑友系列產品已發卡超30萬張，這一跨界已從單一產品逐步擴容，從上海本地賽事延伸到全國50余場賽事，浦發信用卡正在構建起完整的馬拉鬆金融生態。

　　從一張卡到馬拉鬆生態全布局

　　2020年，浦發信用卡發行“浦發夢卡之上海馬拉鬆銀聯白金信用卡”。卡片在設計上別具匠心，卡面上採用夜光工藝，卡片的右上角呈現了上馬、半馬賽事標識，主體則將上海地標性的外灘建筑群與跑友的形象做有機結合，而外灘也是上馬的起跑點，光與影之間，生動演繹了城市與跑友蓬勃活力的完美交融，方寸之間的一張卡片上，每一個細節無不體現了浦發信用卡的用心備至，加強了與跑友之間的情感連接。

　　一張信用卡可以是支付工具，也可以成為融入城市體育文化的身份標識。以此為始，浦發信用卡開啟了一場與跑友、與馬拉鬆賽事同行的長跑，也拉開了浦發信用卡深耕垂直客群、布局“金融+體育”場景的序幕。

　　浦發信用卡在產品上開始持續擴容，相繼推出普適性更強的“浦發夢卡之跑友主題信用卡”與具有收藏價值的“浦發上海馬拉鬆卡紀念版”卡片，共同構建起一個覆蓋核心跑友、大眾愛好者及紀念收藏者等不同層級跑友需求的信用卡產品體系，實現了從單一產品到系列化、矩陣化的升級，將專屬權益與金融服務帶給更廣泛的跑友群體。

　　浦發信用卡在產品體系不斷壯大的同時，賽事場景也實現了從“單點突破”到“全域覆蓋”的戰略跨越。其合作范圍從上海馬拉鬆這一核心IP，逐步延伸至全國50余場各類馬拉鬆賽事，完美實現了從服務單一賽事，到構建一個貫通本地、輻射全國的馬拉鬆垂直生態全布局。

　　在產品與賽事場景的雙維度拓展中，浦發信用卡始終與跑者同頻共振，以持續創新的生態布局呼應著馬拉鬆永不止步的精神內核。而這一系列探索，深刻契合了“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求”的國家戰略導向。

　　浦發信用卡正是以金融力量主動響應擴大內需、促進消費升級的號召，通過精准洞察並滿足跑友群體在賽事參與、裝備購買、體驗提升等方面衍生出的新需求，創造了以信用卡為錨點的金融新供給，走出了一條通過金融服務賦能體育消費的特色發展之路。

　　“賽道”之外，浦發信用卡更懂跑友所需

　　浦發信用卡的跨界探索從未止步於賽道旁的吶喊助威，而是以細膩的筆觸，將金融服務融入跑者日常生活的每一個場景。通過深入洞察跑者從備賽、參賽到賽后恢復的全周期需求，浦發信用卡精心打造了一系列深受跑友好評的專屬活動，化身為“更懂跑友”的貼心伙伴。

　　在浦大喜奔APP上專為跑者開辟的“跑友卡專區”，成為了連接跑者與金融服務的重要紐帶。在這裡，跑友們可以獲取賽事信息，了解完賽打卡活動等。與此同時，多元商城的馬拉鬆主題商品專區不斷豐富，從專業跑鞋、訓練服到運動補給，跑者可以使用積分優惠購買所需裝備，實現了“訓練-消費-獎勵”的良性循環。

　　不僅如此，浦發信用卡通過策劃如“完賽打卡贏刷卡金”等豐富且貼心的活動，賦能跑友奔赴夢想。以此次上馬為例，上馬卡主卡持卡人只要完賽並按要求完成消費、浦大喜奔APP打卡和提報完賽成績及憑証，即有機會享受最高3000元的刷卡金獎勵﹔同時，即使是日常5公裡的跑步愛好者，也能通過APP打卡參與活動，贏取好禮等。

　　而輻射全國的跑友卡的新戶主卡持卡人隻需在指定賽事中完賽，通過消費打卡等操作就能獲得150-3000元不等的刷卡金激勵。這些精心設計的活動，讓浦發信用卡真正融入跑者的每一個腳步，不論是專業競技還是日常鍛煉，都能感受到切實的陪伴與支持。

　　無論是完成一次比賽后的“激勵”，還是日常完成5公裡即可參與的“跑酷贏好禮”活動，浦發信用卡以“大目標重獎、小任務輕勵”的梯度設計，既認可專業跑友的拼搏精神，也鼓勵大眾跑者的日常堅持。這種“賽事核心”與“日常陪伴”的有機結合，成功將單一的賽事權益延伸為一種持續的健康生活方式，有效激發了體育消費的潛在動能。

　　更為重要的是，浦發信用卡在此過程中搭建了一座連接各方的橋梁。在行內，它積極協同總行資源，將信用卡業務深度嵌入大零售服務鏈條。在行外，以上海馬拉鬆的深度合作為基石，浦發信用卡將服務網絡延伸至全國50余場賽事，其中近30場賽事與主辦方達成合作，充分提升馬拉鬆品牌效應。通過打破地域限制，讓優質的金融與體育服務在全國范圍內順暢流通，為促進文體消費全國一體化發展貢獻了金融力量。

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