2025國民消費大會現場。

人民網北京12月1日電 （記者夏曉倫）11月29日，以“新格局、新供給、新引擎”為主題的2025國民消費大會在北京舉辦。作為人民網連續第5年打造的消費領域交流平台，本次大會匯聚政產學研各界代表，圍繞新型消費、健康消費、服務消費等核心話題展開深入探討，為提振消費、優化供給、激活經濟增長新動能凝聚共識、貢獻智慧。

主旨演講環節，商務部原副部長、中國國際經濟交流中心資深專家咨詢委員會委員魏建國表示，當前國內消費市場，服務消費異軍突起、品質化個性化多元化品牌化升級、鄉村消費增速快於城鎮成為三大顯著特征。

主題發言環節，中央黨校（國家行政學院）中國式現代化研究中心主任、國家一級教授張佔斌提出，要通過打破市場壁壘、穩就業增收入、拓場景優環境、補產業鏈短板、擴開放守底線等措施，破解國內大循環中的堵點卡點，充分釋放內需潛力。

國家機關事務管理局駐京辦事處與綜合管理司司長范學臣分享了駐京辦與人民網協同賦能消費的實踐路徑，提出通過數據與決策聯動、品牌與信任聯動、渠道與模式聯動、文旅與數字聯動，推動地方特色產品走向全國，構建現代流通體系與體驗消費新場景。

國家市場監督管理總局質量監督司副司長苗雨晨介紹了市場監管部門通過嚴格監督抽查、深化專項治理、推動社會共治等舉措，筑牢消費品質量安全防線，2025年已對164種產品開展國家監督抽查，重點加強網售產品質量監管，為消費市場健康發展保駕護航。

伊利集團副總裁張軼鵬作為企業代表，分享了供給創新實踐。他表示，伊利構建了覆蓋全人群全生命周期的產品體系，通過全球81個生產基地、15個創新中心與2000多家行業龍頭企業合作，匯聚全球資源打造優質乳制品。

2025國民消費創新案例發布。

大會現場舉行了“2025國民消費創新案例庫”上線儀式。本次案例庫共收錄236個征集案例中的優質項目，分為科技賦能、健康消費、產業迭代、綠色消費、服務消費、品牌引領等多個類別，涵蓋消費全產業鏈的創新實踐，為行業提供可借鑒的示范樣本。

人民數據總經理楊森灩發布《消費趨勢與特征分析報告》，基於29個大數據品類的綜合分析，揭示了當前消費市場五大特征：日常消費追求功能實用與品質提升、Z世代與銀發族成為消費雙主力、文旅消費驅動服務消費增長、智能健康消費成新趨勢、農村消費市場潛力持續釋放。

同時，大會推出“人民網數據智能伙伴計劃·消費領域專項計劃”，圍繞價值錨定、精准對接、能力共建、可信保障四大方向，倡議推動公共數據與企業數據融合應用，共建行業標准規范，激發市場主體活力。

在主題分享環節，東陽光集團大健康研究院副院長錢正明分享了冬虫夏草產業的科技創新實踐。東陽光通過FD宇航凍干鎖鮮工藝、AI精准分級等技術，實現冬虫夏草產業化規模化生產，推出鮮虫草與補己兩大品牌，覆蓋不同消費層級。其構建的全方位傳播體系與“消費+機器人”的全流程技術應用，為大健康消費場景創新提供了新思路。

廣州秒商供應鏈有限公司總裁龍易聚焦數字經濟時代的供應鏈變革，提出以數據共享、技術共享、算力共享、生態共享、價值共享為核心的發展戰略。通過構建產業數據孿生體、開放性技術中台、全球供應鏈協作網絡，助力企業實現基礎設施數字化、業務流程智能化、組織形態平台化轉型，推動“中國制造”向“中國品牌”升級。

兩場圓桌論壇分別聚焦“激發內需新潛力、聚力供給新升級”與“解碼消費新趨勢 驅動國潮新增長”主題，行業代表與專家學者展開深度對話。

在首場論壇中，恆潔集團、黑白調、本來生活、家裡泉、廈門藍灣科技等企業代表，圍繞以舊換新政策落地、科技賦能產品升級、生鮮消費品質化、健康飲水供給創新、綠色發展與品牌價值提升等話題分享實踐經驗，強調通過技術創新、場景拓展、品質堅守滿足消費新需求。

第二場論壇聚焦中華老字號與國潮品牌發展，臨清市委宣傳部、全國駐京機構美食聯盟、益陽茶廠、濟南超益興餐飲、北京絲路甄選等嘉賓，探討了老字號數字化轉型、非遺技藝當代化表達、地域美食與文旅融合、跨區域品牌推廣等議題。

大會特色體驗區。

大會現場還設置了特色體驗區，全國駐京機構美食聯盟攜手多地駐京辦事處展示地方特色產品，多家消費領域企業現場展示創新產品和服務，為參會者提供沉浸式體驗與交流平台。

大會現場的機器人互動環節。

此次大會的舉辦，為政產學研各界搭建了高效溝通平台，凝聚了消費升級共識，將進一步推動消費領域創新實踐，助力構建消費新格局、培育新供給、激活新引擎，為中國經濟高質量發展注入持久動力。

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