秀麗山水風光、炫酷科技體驗、地道特色美食、深厚傳統文化、熱門演出賽事……近年來，我國文旅產業持續創新升級，提高旅游產品品質，打造多元文旅消費場景，帶動文旅消費熱度攀升，持續賦能經濟社會發展。

隨著文體商旅深度融合，各種玩法花式上新，不僅滿足了人們日益多元的消費需求，更提高了人們的出游意願。交通運輸部最新數據顯示，1至11月，我國跨區域人員流動量達618.7億人次，同比增長3.6%。

“當前，我國文旅消費正從數量增長轉向質量提升，這對供給側提出了新要求。”中國海洋大學管理學院旅游開發與規劃教研室主任王新越在接受記者採訪時表示，要通過產品創新、服務提升和政策優化，進一步釋放文旅消費潛力，使其在穩增長、促轉型、惠民生等方面發揮更大作用。

隨著人們消費觀念的變化，體驗感成為影響人們選擇出游目的地的重要因素。各地立足優勢，因地制宜，主動創新，充分利用當地特色資源，上新玩法、優化服務，豐富文旅產品供給，持續提高人們的旅游體驗感，助力當地經濟發展。

深挖歷史文化資源，讓古色古香的古街、古城煥發新生機。在河南洛陽，各大景區附近聚集了不少集古裝租賃、妝容設計、寫真拍攝於一體的店鋪，吸引了眾多消費者。在某古城景區內，游客們身著色彩斑斕、款式各異的古裝，漫步於古城街區，與歷史建筑合影。“穿著古裝游古城感覺就像穿越歷史，更能體會到當時的繁榮景象，代入感更強。”來自安徽的游客鄭女士表示。

在重慶，“夜游”“夜市”“夜演”“夜養”“夜嗨”豐富了夜間文旅市場，帶動“夜經濟”持續升溫。南岸區推出無人機表演，吸引了眾多市民游客前來觀看，帶動附近商家營業額顯著增長。在長江畔，上千架無人機騰空而起，在夜空中變幻各種圖案，游客們歡呼聲此起彼伏，紛紛舉起手機拍攝記錄。附近商圈的一家火鍋店內座無虛席，香氣四溢，“能看無人機表演的包間至少需要提前半個月預訂，表演當天的營業額能比以前翻一倍！”該店店長表示。

與此同時，我國深厚的文化底蘊吸引了不少外國游客。隨著一系列便利化政策陸續出台，眾多外國游客在深度體驗“中國游”的同時進行一場“中國購”。在北京，不少外國游客組團穿上古裝游故宮，拍攝古裝寫真﹔在哈爾濱，許多東南亞游客前來玩冰雪、品美食、賞民俗、購特產﹔在杭州，手機、電腦、服裝等商品廣受外國消費者青睞，離境“一鍵退稅”服務使其最快兩分鐘即可完成商品退稅……

臨近年末，不少人開始規劃“跨年”旅游目的地。多地“航空+文旅”玩出新花樣，開通新航線，推出機票優惠，激起了人們的出游熱情。

近期，“回旋鏢”機票熱度持續攀升，成為人們旅行的新選擇。眾多消費者購買中轉時間長的機票，利用中轉的時間游玩中轉城市。“直飛深圳的機票2000多元，買中轉票省了近一半的錢！”在哈爾濱上學的大學生小劉表示，她買了從哈爾濱飛往深圳、在南京中轉26個小時的“回旋鏢”機票，“趁著中轉時間還能在南京‘跨年’，回家旅游兩不誤，非常劃算！”

“文旅產品同質化、文化內涵挖掘不足、服務品質有待提高、基礎設施不夠完善、復合型人才短缺仍是當前文旅行業面臨的突出問題。”王新越表示，這些問題的存在難以滿足游客日益多元化和個性化的體驗需求，制約文旅產業高質量發展。

為解決這些問題，王新越建議，要深挖本地歷史文化與民俗資源，將文化元素融入“吃、住、行、游、購、娛”等各個環節﹔借助VR、AR等數字技術，創新文化呈現形式，打造沉浸式體驗場景，實現文化資源的活化利用﹔加強智慧旅游體系建設，依托大數據實施客流實時監測與疏導，優化分時預約機制﹔完善交通網絡和景區內部設施，建立健全服務質量管理與監督長效機制﹔加快構建產學研協同培養體系，設立專項人才引進與培育計劃，完善相關職業標准與認証體系，為行業高質量發展提供人才支撐。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）

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