“幫我再拿一顆1克重的金豆。我一發工資就買一顆金豆。去年全年下來，小賺了一筆。”1月2日，北京市通州區一家大型商場的黃金飾品展示櫃前，剛領到年終獎的李小姐買下了她的第11顆金豆。

剛剛過去的2025年，國際金價從年初的2600美元/盎司一度漲超至4500美元/盎司，國內首飾金價格同樣水漲船高，從去年年初約700元/克一度突破至1400元/克。面對堪稱“瘋狂”的金價走勢，1克起售的金豆、金瓜子等飾品，因較低的起售門檻成為眾多年輕人的選擇。

按照慣例，元旦、春節假期歷來都是黃金銷售旺季。

“這幾天賣出的金飾品中，很大一部分是備婚置金、新生兒添金、節日禮贈的客戶。不少顧客擔憂金價后續繼續上漲，都趁著回調紛紛‘上車’。”北京市豐台區某黃金珠寶品牌銷售人員告訴《証券日報》記者，為搶抓消費節點，該品牌在1360元/克的基礎上，推出總價再打九三折的活動，折算后每克立減80元至100元不等。

與之僅一牆之隔的另一家黃金珠寶門店，給出了更誘人的優惠。銷售人員馬女士表示，1月4日是元旦活動“抄底”最后一天，優惠后金價可低至1099元/克﹔標價類產品則實行1件九折、2件八五折的政策。

不過，面對高位運行的金價，一些非剛需消費者和投資者更多持觀望態度。“我從每克300多元時就陸續購買，但現在1000多元的價格實在下不去手，還是再等等吧。”高女士表示。

不少金店負責人也表示，目前消費者的投資性購買需求確實降溫。即便有剛需，也會對比多家品牌的金價及克減、工費減免等優惠后再決定﹔還有小部分消費者選擇以舊換新降低成本。

領秀財經首席分析師劉思源表示，無論是國際金價還是國內首飾金價格，均已處於歷史高位。因此，消費者在購金時需先分清消費需求與投資需求，理性配置資產。

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