日前，數據咨詢機構Counterpoint Research發布報告稱，在經歷2024年的大幅下滑后，全球智能手表出貨量預計在2025年同比增長7%。這是該市場在2024年首度出現衰退后，再度轉為增長。

報告顯示，2025年三季度，全球智能手表出貨量同比增長9%，至4100萬隻，延續了上一季度的反彈勢頭。這一增長得益於華為、小米和小天才等中國品牌的強勁表現，以及蘋果憑借其新款智能手表實現了擴張。蘋果新款智能手表的推出顯著拓寬了蘋果在不同價格區間的覆蓋范圍，幫助蘋果結束了自2023年四季度以來連續7個季度的下滑。蘋果新一代智能手表2025年全年出貨量預計同比增長12%。

2024年，全球智能手表市場首次出現下滑，這主要是由於蘋果公司的業績下滑以及消費者對基礎款智能手表需求的減少。

2025年，全球智能手表市場出現明顯結構性轉變，硬件與軟件功能陸續更新，消費者對中高端智能手表的偏好提升，行業也更加專注於健康相關應用。功能驅動型創新浪潮從根本上提升了智能手表設備性能。人工智能（AI）集成、5G支持、衛星通信以及微發光二極管顯示器（MicroLED）顯示技術成為最具代表性的升級亮點。如今即便是價格較低的型號也開始提供AI體驗和升級版健康傳感器，以重新吸引此前流失的基礎款智能手表用戶。這種對功能升級和用戶價值的重新聚焦形成正向反饋，在2025年推動市場整體增長。其中，中國市場表現最為突出，而北美和歐洲市場在蘋果的推動下分別增長了15%和16%。

中國已成為全球智能手表市場最重要的增長引擎，全球前五大品牌中有三家來自中國。中國市場在華為、小米和小天才等本土品牌加速普及下，市場佔有率由2024年的25%提升至2025年預估的31%，持續佔據全球最大出貨份額。華為2025年出貨量同比暴漲42%，市場份額從13%躍至18%，穩居全球第二位。小米以22%的同比增速，將市場份額從8%提升到9%，反超三星躋身全球第三位。小天才聚焦兒童市場，以豐富的產品與品牌社交勢能穩居中國兒童手表出貨榜首，並向東南亞、歐洲拓展。分析師認為，華為、小米和小天才等中國品牌憑借差異化的產品布局與生態策略推動了市場增長。

有機構預計，2025年至2030年間，HLOS（主機操作系統）智能手表的出貨量將以7%的復合年增長率增長。2025年，HLOS智能手表出貨量同比增長14%，其中蘋果和華為表現突出，而三星的出貨量同比下降5%。兒童智能手表出貨量同比增長4%，其中小天才保持領先地位。隨著中國品牌的發展勢頭增強，預計中國在智能手表市場中仍將保持領先地位。

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