寒假的腳步悄然臨近，文旅消費市場熱潮涌動，“票根經濟”正以蓬勃之勢煥發新活力，成為激活冬日消費的新引擎。一張小小的票根，早已跳出單一消費憑証的范疇，化身為串聯“吃住行游購娛”的“城市通行証”。

業內預計，隨著寒假臨近，作為連接消費場景的紐帶，“票根經濟”通過整合交通、演出、賽事、展覽等憑証，串聯“吃住行游購娛”全鏈條，將成為激活區域消費、推動產業升級的重要抓手。

向發展“留量”深度轉化

日前，“票根經濟”一詞入選國家語言資源監測與研究中心發布的“2025年度十大新詞語”，並在2026年元旦持續發熱。例如，在元旦假期，青島旅游集團構筑起多元文旅矩陣，憑借抵青交通票根享受半價的活動，直接帶動5901張船票銷售，成功將“抵達客流”轉化為“海上消費”。

蘇商銀行特約研究員付一夫向《証券日報》記者表示，“票根經濟”爆發是消費升級、文旅商融合與精准營銷共振的必然結果。其本質是將票務憑証轉化為全域消費的流量紐帶，其核心邏輯在於，票根作為高精准度的用戶畫像入口，把單次消費轉化為多次復購，契合商旅文體融合的政策導向。從行業層面看，它既解決了商家獲客成本高、用戶消費場景割裂的痛點，又通過政府牽頭、商家讓利形成多方共贏格局。

當前，各地政企正協同發力，推動消費流量向發展“留量”深度轉化。例如，日照機場近日推出“持登機牌惠游16家景區”的活動﹔焦作發布2026年新春文旅體商+交通“票根”聯動政策﹔廈門發出《關於做好2026年新春惠民惠企服務的通知》，持指定的演唱會、賽事、展會等門票及來廈機票、船票、火車票等交通票証，可享受130項以上“票根經濟”優惠措施。

重慶涪陵區也持續拓展票根的范圍、內涵，融合更多文體旅商農資源，自2026年元旦起至12月31日，可憑借演唱會等活動的門票或演出票根，甚至包括在涪陵考點參加公務員、事業單位、研究生考試的准考証和本地賽事的參賽証明，在演出或考試結束后的一個月內，享受“四大禮遇”。其中包括多個景區門票五折，以及在美心紅酒小鎮住宿可享受當日店內執行價八五折、購買紅酒零售價八折的專項禮遇。

東源投資首席分析師劉祥東在接受《証券日報》記者採訪時表示，“票根經濟”的興起反映了數字經濟與體驗消費的深度融合趨勢。從經濟模式來看，其以數字化票根為紐帶，有效串聯起消費各環節，將單次交易延展為鏈式體驗，顯著提升了消費效能與附加值。從社會治理來看，票根作為可信數據載體，為優化資源配置、實施精准補貼、加強行業監管提供了創新工具，體現了數字化治理的進步。從其文化內涵來看，票根承載了活動記憶與情感價值，其經濟化過程亦促進了文化傳播與社群聯結，契合了當代消費的情感與身份認同需求。

多方面有待創新

展望未來，劉祥東認為，“票根經濟”可在三方面深化創新：第一，深化技術融合，探索基於隱私計算與人工智能的跨場景數據安全應用，在保障用戶隱私前提下，實現更精准的消費預測與個性化服務推薦﹔第二，拓展生態邊界，推動票根體系與綠色消費、公益慈善等領域結合，例如憑票根積分參與碳普惠或捐贈，賦予其更多社會價值﹔第三，完善制度規范，出台國家層面數據標准與權益指引，明確票根衍生數據的確權、流通與收益規則，建立健康可持續的發展生態，防范潛在風險。

在付一夫看來，2026年“票根經濟”可從技術、場景、機制三方面創新，實現提質增效發展。在技術層面，可以考慮運用技術手段解決票根防偽與跨平台核驗，同時根據購票數據推送定制化權益，簡化兌換流程﹔在場景層面，要進一步拓展票根外延至交通、考試、賽事等憑証，打造“票根+會員”體系，聯動本地中小商戶與文旅資源，開發深度體驗套餐﹔在機制層面，可以建立政府、商家、平台的收益分成機制，通過數據監測評估引流效果。

“此外，地方還可以考慮探索‘反向票根’模式，如消費發票兌換景區門票，形成雙向引流﹔加強區域協同，打造跨城票根權益互通，夯實大眾消費基礎，讓‘票根經濟’成為拉動內需的長效引擎。”付一夫說。

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