2026年伊始，中國消費市場便悄然按下“啟動鍵”。近日，2026“購在中國”暨新春消費季在上海拉開大幕。作為商務部牽頭打造的年度消費促進重頭戲，此次活動將聯動全國各地，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條，推出一系列惠民便民舉措，打造春節消費的新熱點新場景。

1月3日，市民游客在上海南京東路步行街世紀廣場上的春節裝飾前拍照。新華社記者 方喆 攝

作為“購在中國”活動的啟動地，上海率先發力，全面啟動“跨年迎新季”文旅商體展聯動。活動橫跨元旦、春節與元宵三大節點，以“我們的節日”馬年迎春為敘事主線，推出數百項特色活動，致力於在“濃郁中國年味、全球好貨供給、優惠促銷價格、最美出片場景”四個維度上，與大家共同解鎖“過年”的新體驗。

1月9日，2026年“購在中國·多彩貴州歡樂購”活動在貴州省啟動。一季度，貴州緊抓春節、元宵節傳統消費旺季，結合外出務工人員返鄉團聚的特點，通過發放多檔位消費券、開展網上新春年貨節、實行票根優惠疊加等一系列力度大、針對性強的促銷舉措，點燃節日消費熱情，助力全省經濟一季度“開門紅”。

青島於1月10日啟動了2026“購在中國·樂購青島”迎新消費季。本次消費季貫穿一季度，將開展逛街裡節、糖球會、年貨節等300余場主題鮮明、形式多樣的促消費活動，發放超11億元消費大禮包，其中以舊換新補貼資金達到8億元以上。通過“雙試點”賦能，“政策＋活動”雙輪驅動，內外市場聯動等措施，打造主客共享的消費目的地。

在推動線下消費提質擴容、多點開花的同時，“購在中國”活動同步布局線上消費場景，以數字化手段打破空間限制，拓寬消費邊界，實現線上線下融合共振。

據悉，1月19日至3月4日，商務部將會同相關單位共同指導舉辦“2026全國網上年貨節”，聚焦弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場4大主題，組織各地各平台圍繞春節“吃住行游購娛”需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創展銷，讓春節消費既具“煙火氣”更有“文化味”。

從整體布局來看，今年的“購在中國”以商品消費、服務消費、消費場景三大主題為核心，將在全國舉辦“樂購新春”、精品消費月、國際消費季等專題活動。同時積極支持各省舉辦“地方站”活動，組織15個國際化消費環境建設試點城市舉辦“城市專場”活動。

“通過主題統一、特色鮮明的活動矩陣，營造濃厚消費氛圍，激發消費市場活力。”商務部部長王文濤在2026“購在中國”暨新春消費季啟動儀式上介紹說，從線下商圈到線上平台，從一線城市到地方市場，“購在中國”正以全方位、多層次的布局，不斷提升消費品質、豐富消費內涵，為中國經濟發展注入持續向好的內生動力。

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