近期，黃金市場熱度不減。步入金店不難發現，不同消費者購買黃金的動機正悄然分化：有人鐘情於國潮金飾、每月一顆的“金豆打卡”，追求即時愉悅與社交體驗﹔有人緊盯每日金價波動，專投金條、金塊，將黃金視為長期資產與傳承依托。

2025年11月，財政部、國家稅務總局聯合發布的《關於黃金有關稅收政策的公告》正式實施。公告對在上海黃金交易所和上海期貨交易所交易的標准黃金實施系列增值稅政策調整，釋放出明確的政策信號：讓黃金市場“投資的歸投資，消費的歸消費”。

面對市場波動，普通消費者應如何理性選擇？關鍵在於——認清購買黃金的真實目的。切忌以投資心態購買悅己首飾，又因價格波動徒增焦慮﹔也勿用消費心態囤積高溢價工藝金，卻期待其實現資產大幅增值。

無論金價潮起潮落，理性的選擇永遠始於清醒的自我認知。如此，方能在黃金消費與配置中，既品味當下喜悅，也守住長久安心。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：劉橦潔

攝像：趙晨

剪輯：茂盛 黃雨舟

設計：鄭美鈺

包裝：趙晨

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