在新管理團隊執掌近一年后，榮耀終端股份有限公司（以下簡稱“榮耀”）在“年輕化、全球化、高端化”三大戰略方向上取得顯著突破。1月19日晚，榮耀“一口氣”推出了三款新品，包括榮耀Magic8ProAir、榮耀500ProMolly20周年限定版、榮耀Magic8RSR保時捷設計款。

一位手機行業分析師對記者表示，榮耀通過這一產品組合，不僅實現了對不同圈層用戶的全覆蓋，更系統性展示了其在工業設計、前沿技術與生態融合上的綜合實力。這種以用戶需求為原點、以創新為驅動的產品策略，正在成為行業新范式。

榮耀全球化戰略成果凸顯

2025年是榮耀“二次創業”的攻堅之年。過去一年，榮耀全球市場版圖持續擴張，手機發貨量首次突破7100萬部。據Omdia數據，2025年前三個季度，榮耀海外出貨量同比增長約55%，增速在全球十大品牌中排名最高，預計榮耀2025全年海外手機市場TOP品牌中增速第一。

Omdia分析師表示，榮耀的國際業務在過去五年中經歷了根本性的轉變。2021年初，海外出貨量佔榮耀全球總量的比例不到10%﹔到2025年第三季度，這一數字已上升到近一半。這一結構性轉變標志著一個明確的戰略轉折點，海外業務從增量的邊際來源演變為支持規模、地理多樣化和長期運營彈性的核心支柱。

在海外市場，榮耀將中高端市場作為戰略重點。在許多新興海外市場，增量需求繼續集中在200美元以下的市場，該市場競爭激烈，結構性利潤率受到限制。盡管許多中國供應商仍然嚴重偏向入門級，但榮耀優先考慮300美元至499美元的價格段，該價格段約佔其2025年年初至今海外出貨量的23%，在主要中國品牌廠商中比例最高。

據Omdia數據，榮耀區域市場表現同樣亮眼，拉美和中東非地區部出貨量突破千萬台，17個重點國家市場份額超10%，亞洲市場勢如破竹，斯裡蘭卡全年SI/SO同比勁增150%，連續兩季度登頂市場第一﹔菲律賓業務部高速增長，成功沖至市場榜首。同時，中國香港市場份額8月份創新高至23.5%，馬來西亞正全力沖刺市場份額第一，新加坡穩健發展，印尼實現本地化生產。

這一系列成就的背后，是榮耀對研發的長期重投入。2025年，榮耀研發投入佔營收比重達11.5%，累計申請AI相關專利超2100項，涵蓋端側大模型、隱私計算、智能感知等多個前沿領域。

加速建設AI終端生態

回望2025年，更是榮耀戰略升維的一年。3月2日，榮耀正式發布“阿爾法戰略”（HONORALPHAPLAN），宣布從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態公司全面轉型。

此后，戰略布局多點開花：5月份，榮耀CEO李健宣布進軍機器人產業，其自研人形機器人奔跑速度已達4米/秒，刷新行業紀錄﹔9月份，榮耀阿爾法全球旗艦店開業，打開AI智慧生活展示窗口﹔10月份，榮耀成功舉辦AI終端生態大會，攜手比亞迪、阿裡等國內外領軍企業，推動產業共創、生態共生。

值得關注的是，2025年10月份，榮耀發布“1×3×N”生態戰略，打造跨品牌、跨場景、跨設備的智能互聯生態。其中，“1”代表HONORAIConnect平台，可將榮耀的AI能力開放給所有的生態合作伙伴﹔“3”代表通過“生態賦能”“渠道賦能”以及“技術與品牌賦能”三種模式扶持合作伙伴﹔“N”代表榮耀將覆蓋教育辦公、智能家居、音頻穿戴、玩具陪伴、寵物等N個產業集群。

在新管理團隊領航下，榮耀經過2025年一整年的全方位重塑，目前已具備與全球巨頭公平競爭的全要素能力。榮耀將以技術領先為核心驅動力，以差異化優勢開辟增長新空間，以全球化布局擴大品牌影響力，邁向高質量跨越式發展的新階段。

廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受記者採訪時表示，榮耀已構建起“AI+終端+生態”的差異化競爭壁壘。依托端側大模型、全球化渠道布局及與汽車、機器人等新興領域的協同，其有望在2026年—2028年實現從硬件廠商向智能生態平台的躍遷。（記者 袁傳璽）

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