人民網北京1月27日電 （記者郝帥）今日，市場監管總局召開2025年綜合整治“內卷式”競爭十大重大案件專題新聞發布會。

會上，市場監管總局價監競爭局一級巡視員楊洪豐表示，近年來，部分不法商家通過“免費健康講座”“直播領福利”等形式將消費者引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害消費者合法權益。針對私域直播虛假宣傳亂象，市場監管部門持續強化民生領域反不正當競爭工作，嚴厲打擊此類違法違規行為，取得積極成效。

一是部署全國市場監管系統開展專項整治。去年印發《關於開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監管部門嚴查老年人藥品、保健品虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告等侵害老年人合法權益、破壞養老服務市場競爭秩序的行為。專項整治工作期間，征集群眾及經營主體提供的問題線索9268個，查辦違法案件6175件，罰沒金額1.035億元，責令4908家主體整改、涉及金額634.77萬元，向紀檢監察機關移送違規違紀線索134條，取得階段性整治成果。

二是加強監管執法，全鏈條打擊違法行為。針對保健品虛假宣傳違法行為向私域直播領域蔓延發展、規避監管的趨勢，市場監管部門開展靶向治理，成立專門工作機制，全程跟進指導督辦，對相關私域直播平台開展起底核查，查處了一批違法違規的私域直播平台、私域直播間、相關產品生產企業、銷售企業等違法主體，實現了全鏈條打擊。例如，此次公布的十大重大案件中，廣東省市場監管部門查處的“微贊”案件中，當事人是一家私域直播平台，為虛假宣傳提供技術支持﹔而福建省市場監管部門查處的“阿寶”案件中，當事人是依托私域宣傳銷售產品的經營者。兩者身份不同，前者作為平台為私域直播虛假宣傳違法違規行為提供便利，屬於幫助虛假宣傳﹔而后者則是虛假宣傳違法行為的實施者。市場監管部門精准適用法律，實現標本兼治，並於前期向社會發布一批私域直播虛假宣傳典型案例，發揮“查處一案、警示一片、規范行業”的作用。

三是壓實平台責任，推動對違法行為的治理關口前移。針對一些不法商家利用私域群聊誘導消費者進入私域直播的問題，市場監管總局約談相關平台企業，要求其壓實主體責任、履行社會義務，通過配合監管部門辦案取証、採用技術措施對存在涉嫌違法內容的外部鏈接進行限制訪問、加大對消費者宣傳提示等方面進行協助治理打擊，積極支持市場監管部門對違規私域直播平台執法辦案。