2月2日，商務部等9單位發布《2026“樂購新春”春節特別活動方案》（以下簡稱《方案》），活動時間為2月15日至23日（春節9天假期），旨在繁榮節日市場、豐富群眾文化生活、激發假期消費活力，打造全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴。

根據《方案》，活動涵蓋“好吃”“好住”“好行”“好游”“好購”“好玩”六方面內容。在支持措施方面，《方案》提出五方面內容，包括開展有獎發票、加力以舊換新、加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消費等。

《方案》提出，指導有獎發票試點城市精心設計方案，在春節期間加大獎金投放力度。鼓勵其他地區整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動。鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，加大線下實體零售支持力度。結合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現等優惠措施，鼓勵使用數字人民幣智能合約消費紅包。聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《証券日報》記者採訪時表示，《方案》貼合春節消費場景，兼具創新性、普惠性與針對性。首先，場景融合度高，以“吃住行游購玩”六大場景為核心，細化為年味美食、新春住宿、特色文旅等具體內容，串聯全鏈條消費，貼合家庭團圓與年俗需求，還融入馬年文化內涵，增強氛圍感。其次，支持措施精准務實，五大舉措覆蓋不同消費群體，有獎發票、以舊換新等讓消費者得實惠，數字人民幣紅包等金融支持降低消費門檻，跨界融合聯動多行業形成消費合力。最后，兼顧普惠與增量，既聚焦國內群眾核心消費需求，又完善入境消費支付環境，拓展消費增量。

此次活動還設計了統一標識。《方案》要求，各部門、各地方政府及相關部門，以及參與活動的商協會、金融機構、經營主體主辦的活動，宣傳物料統一使用活動標識。相關單位和經營主體推出的各種紅包、積分、代金券、福利券等，統一冠活動名稱，標注活動標識。

在國研新經濟研究院創始院長朱克力看來，《方案》從需求、供給、生態三端協同發力，為假期消費注入強勁動能。

“在需求側，有獎發票激發即時消費意願，擴大消費參與面﹔以舊換新通過補貼撬動大宗消費，適配家庭春節煥新需求，拉動汽車、家電等耐用品消費增長﹔推出消費紅包、消費立減等舉措，降低消費成本，提升支付便利性﹔入境消費便利化措施拓展消費增量，吸引國際游客帶來新增購買力。在供給側，以場景創新與跨界融合豐富供給層次，‘住宿+景區’‘餐飲+觀影’等組合產品，創造‘1+1>2’的消費體驗，推動商旅文體健深度融合﹔線上線下聯動為實體商業引流，助力實體商業活力持續復蘇。在生態側，《方案》構建了多方共贏的良性生態，政府以統一標識與政策引導凝聚合力，市場主體通過創新營銷與服務提升收益，消費者在供給不斷豐富中獲得實惠，形成消費增長的正向循環。同時，《方案》緊扣綠色、智能、健康等消費趨勢，將推動消費擴容升級，激發經濟增長動能。”朱克力說。