哪種面膜最適合敏感肌，哪個充電寶品牌最靠譜，哪款木質香水最溫和……對很多人而言，購物前“搜索一下”已變為“AI一下”，AI已成為日常生活中不可或缺的“智能幫手”。

然而，AI給出的搜索結果一定客觀嗎？看似科學的算法背后，或許藏著一套精心設計的商業劇本。近日，有媒體調查發現，一些廣告代理機構盯上了AI搜索這塊“肥肉”，通過各種方式將廣告信息植入其中。

截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規模達5.15億人。面對“潑天流量”，目前我國主流大模型平台尚未在問答中接入廣告業務，但一些廣告公司早已把“AI搜索優化”做成了生意。在小紅書等平台，關於AI搜索優化的帖子比比皆是，或是傳授“如何讓AI優先選擇你的內容”，或是宣稱“保証你的品牌進入AI精選摘要”。

“AI搜索優化”是如何操作的呢？AI不僅自身有“一本正經胡言亂語”的幻覺問題，也存在“無法識別人類胡言亂語”的短板。一些廣告商正是抓住這一漏洞，為AI量身打造了不少“套路”。有的通過編造所謂“權威報告”、冒充“專家”欺騙大模型，有的通過“飽和式數據投喂”誘導大模型，目的都是提升目標品牌被大模型抓取的概率，進而干預AI搜索結果。有自媒體曾進行過相關測試：向不同平台批量投放虛假品牌的軟文，結果成功讓AI抓取相關信息並在回答中推薦該品牌。

當商業廣告借AI之口以“客觀建議”的名義出現，損害的是用戶對新技術的信任，扭曲的是新興行業生態。很多用戶從傳統搜索引擎轉向AI搜索，看中的原本就是AI的“可靠性”。用精心包裝的話術、定向投放的軟文污染大模型數據，無異於向公共水源傾倒污水。搜索引擎競價排名的舊邏輯，即使披上智能交互的“新外衣”，同樣會把用戶越推越遠。

不過，在警惕AI搜索植入隱形廣告危害的同時，也要看到，在當前大模型普遍面臨商業化困境的情況下，未來接入廣告業務或許已是擺在桌面上的選項。曾直言“廣告令人不安”的OpenAI近日也態度反轉，宣布在ChatGPT中測試廣告投放。問題的關鍵不在於能否做廣告，而在於如何規范廣告，如何把商業沖動關進規則的“籠子”。對此，監管部門應明確AI內容中廣告植入的邊界、披露義務與責任主體，讓“隱形廣告”無處遁形，讓虛假廣告受到法律嚴懲﹔平台應提升模型自身“抗污染”能力，並為商業推廣內容貼上顯式標識﹔公眾也應認識到，AI生成內容是復雜算法的產物，要保持對AI輸出結果的理性判斷。隻有各方協同發力，才能保障技術向善、商業向明，讓AI搜索真正成為高效、可信賴的工具。