兼具節日紀念與智能互動價值的公仔、文創AI產品、陪學機器人紛紛面世。如今，AI玩具越來越成為傳統玩具廠商突破同質化、實現數字化轉型的核心支撐，2025年我國AI玩具市場規模預計增至290億元。作為AI技術落地的一個重要載體，AI玩具不僅推動玩具產業向智能化和高附加值升級，更通過個性化交互滿足兒童教育、成人陪伴、老人關懷等多元需求，對於激活消費新動能、打造更有品質的美好生活具有積極作用。

從我國發展實踐看，AI玩具聚焦不同人群使用習慣，將語音、視覺乃至情感與產品形態精准結合，將算法打造成老百姓買得起、用得好、離不開的娛樂伙伴、教育助手、生活工具。在技術融合方面，AI玩具將語音識別、多模態交互、大語言模型等一系列技術融合，實現能感知、會思考、可互動。在功能融合方面，區別於傳統玩具單一的娛樂功能，AI玩具除了好玩以外，還融合了啟蒙、教育、科普乃至創造力激發、情緒回應、陪護關懷等多重功能。在跨界融合方面，AI玩具成為“AI+教育”“AI+養老”等跨界場景的重要載體，不斷突破行業發展邊界，充分體現了“人工智能+”賦能千行百業的積極作用。比如“AI+國潮IP”就賦予了玩具科技與文化的雙重附加值。

人工智能賦能玩具產業，是科技創新與產業創新深度融合的一個典型案例，對於創新成果轉化具有帶動作用。通過人工智能和大模型的融合應用，AI為玩具產品注入了“靈魂”，讓玩具的價值從物品陪伴升級到情感連接，促進產品形態和價值的雙重升級，也讓陪伴更有溫度。適配老、中、青、幼各類消費群體的不同需求，形成了從兒童的教育交互、成人的情感陪伴，到老人的關愛和記憶輔助等的“全齡化產品矩陣”，也帶動了產業鏈上下游發展。比如，上游算力與芯片的迭代升級，中游數字內容市場規模的擴大，下游IP與渠道的快速發展等。可以說，AI玩具不僅有望成為玩具產業的新引擎，也為上下游關聯產業帶來高質量牽引。

行業迎來新機遇的同時，也要看到，同質化困境是AI玩具業必須克服的難題，目前的產品仍存在設計趨同、AI功能多依賴相同服務商、交互方式不夠自然流暢、缺乏情感溫度等問題，且普遍欠缺持續學習與個性化能力。此外，信息安全與潛在的數據濫用風險，呼喚嚴格的數據隱私保障。

推動AI玩具產業行穩致遠，一方面，要強化技術創新。搭建“產學研用”平台，鼓勵企業與高校、科研院所合作，聯合攻關核心技術，不斷降低研發成本，針對性破解當前AI玩具同質化、缺乏持續學習與個性化能力等問題。另一方面，拓展應用場景，鼓勵玩具企業與教育機構、養老社區、科技企業等合作，推動跨領域融合，探索開展場景試點，豐富產品形態與應用場景。鼓勵玩具企業和AI技術企業強強聯合，融合市場需求洞察和新技術集成應用的優勢，把更多優秀傳統文化融入玩具，打造更多AI玩具爆款，引領消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技與中國文化。此外，針對消費者比較關注的AI玩具數據安全、網絡安全等問題，相關部門需加強研判，在指導玩具企業加強技術防護的同時，適時研究制定並不斷完善相關標准，明確數據收集、隱私保護等的安全邊界，切實保障AI玩具質量和數據隱私安全。

（作者系國家發展改革委宏觀經濟研究院副研究員）