當下，冰雪旅游正從傳統滑雪向“冰雪+賽事”“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音樂”等深度融合轉變，融合模式更催生了多元消費場景，讓我國冰雪經濟真正從“冷資源”向“熱經濟”加速轉變。

　　旅游玩出新花樣

　　“來到黑龍江才發現，這裡的活動這麼豐富多彩！”遼寧游客王宏宇一家被各種新穎的冰雪旅游項目深深吸引。這個冰雪季，黑龍江各地做足“冰雪+”文章，豐富多彩的冰雪旅游項目讓游客游得開心、玩得暢快。

　　為打造優質冰雪文旅產品，黑龍江伊春市友好區將森林資源和冰雪資源結合，推出冰雪森林穿越、森林喚鳥、紅色研學等特色體驗項目，不斷豐富冬季旅游產品。

　　友好區還推動“旅游+文化+研學”多元融合，以特色IP激活全域旅游。許多游客表示，這場“冰雪+民族”之旅，讓人充分領略黑龍江壯麗的冰雪風光和民族風情，令人難忘。

　　冰雪旅游體驗性強，如何將體驗感做得更有意思、更新穎？前不久，北大荒集團黑龍江閆家崗農場等單位聯合推出了融合“冰雪玩樂”與“田園採摘”的冬日休閑體驗。

　　“我們通過‘冰雪+農業+旅游’的融合模式，不僅豐富了市民冬季文化生活，更展示了北大荒現代農業與冰雪資源的獨特魅力。”閆家崗農場黨委書記、董事長高水峰說。

　　在新疆烏魯木齊經開區（頭屯河區）舉辦的冰雪嘉年華活動上，趣味冰雪運動、熱帶植物科普、非遺體驗、親子研學等新項目，為市民和游客打造了一個休閑好去處。記者在這裡看到，一邊是冰雪樂園，一邊是溫室大棚，溫室大棚裡栽培了熱帶植物，還設有非遺體驗區，讓游客在縱情冰雪之余可體驗傳統手工藝的魅力。烏魯木齊經開西緣現代農業發展有限公司董事長徐貝貝說，園區將繼續豐富業態，努力滿足全年齡段游客的差異化需求，以多種方式抬升冰雪經濟熱度。

　　在寧夏固原市涇源縣，炫彩極光秀、雪地音樂狂歡、夜間巡游等活動，打破冬季夜晚沉寂，延長冰雪消費時段。山頂太空艙民宿、紅色研學、暖冬採摘等項目，豐富了冰雪旅游全鏈條供給。

　　涇源縣文旅產業發展服務中心主任馬志發表示，依托“溫暖氣候+優質雪場”的獨特優勢，涇源縣深化“冰雪+”融合模式，不斷豐富產品供給。下一步，將持續優化消費環境，強化區域公用品牌建設，推動冰雪旅游消費與鄉村全面振興深度融合。

　　新疆財經大學旅游學院副院長程乙峰認為，冰雪旅游多元發展，核心在於緊扣地域資源稟賦，深化“冰雪+”融合。首先應避免業態同質化，需依托本地文化與自然資源，打造差異化體驗，如融合賽事、溫泉、民俗等業態﹔其次必須堅守生態底線，保護好生態環境。同時，要夯實服務配套，補齊交通、住宿及專業運營短板，推動融合業態提質增效。

　　運動帶來新體驗

　　冰雪旅游花樣不少，冰雪運動更不可或缺。作為區域冰雪經濟的重要場所，寧夏雅豪國際滑雪場已成為擁有初級、中級雪道的專業滑雪地。自2025年12月試運營以來，配套建設了餐廳、農特產銷售區等設施，滿足游客多元需求，更成為一系列高規格賽事與活動的舉辦平台。

　　2025—2026賽季全國越野滑雪青少年U系列比賽（固原站）、第三屆全國青少年滑雪巡回賽（固原站）等賽事接連落地，吸引全國數百名青少年運動員及大量觀賽人群。賽事期間，雪場及周邊區域自然形成“觀賽+美食+購物”的消費閉環，有效拉動區域消費。“沒想到這裡的雪道這麼專業，既能體驗滑雪激情，還能品嘗地道美食，這趟旅行太值了！”甘肅天水的滑雪愛好者宋佳說。

　　楚地寒冬，雪韻正濃。在海拔2020米的湖北宜昌五峰縣獨嶺之巔，歡呼與笑聲穿透冷冽的空氣。這裡是“冰火之旅”宜昌市第三屆大眾冰雪季的賽場。

　　本屆冰雪季延續單板滑雪大回轉、高山滑雪大回轉等專業競技項目，吸引全國200名運動員同台競技，展現冰雪運動的速度與激情﹔同時舉辦方打造六大冰雪趣味項目，讓專業賽場變身全民嬉雪樂園。

　　五峰國際滑雪場副總經理彭萬斌表示，競技與趣味結合，讓冬日山野真正活了起來。依托全國大眾冰雪運動發展機遇，滑雪場在滑雪季持續舉辦滑雪邀請賽引流，本屆冰雪季活動將一直延續至3月8日，自雪季開啟以來，已累計接待游客超萬人次。

　　這個冰雪季，伊春市友好區構建了“賽事牽引、景區聯動、全域參與”的發展格局，既承辦了黑龍江省冰雪運動超級聯賽（簡稱“冰超”）2025全國青少年冰壺邀請賽、“冰超”2025全國冬季徒步大會、“冰超”伊春冰雪森林穿越超級聯賽等高水平賽事，又打造打出溜滑挑戰賽、冰雪運動會、汽車越野賽等群眾趣味活動，兼顧不同群體需求，受到冰雪愛好者、游客的喜愛。

　　除了滑雪，冰上龍舟賽也成為一項集競技、協作和娛樂於一體的特色冰雪運動。新疆克拉瑪依市1月下旬在金龍湖冰雪樂園舉辦了首屆克拉瑪依冰上龍舟比賽，來自國內外的16支龍舟隊與本地隊伍同台競技，成為集競技性與觀賞性於一體的冰雪盛宴﹔北屯市在本地凍結成天然冰場的玉帶河上，也舉辦了冰上龍舟大賽。北屯市總工會黨組書記、主席王建偉介紹，北屯市地處北緯47度“黃金雪域”，已將冰上龍舟賽打造為本地特色文體品牌。

　　融合帶來新熱點

　　相較傳統的冰雪旅游、冰雪運動，以雪場、冰場為舞台進行的非遺展示、民俗表演、美食展示、休閑度假等活動，更是將文化資源“嫁接”到冰雪上，進一步豐富了冰雪經濟內涵。

　　近年來，五峰縣以“冰雪+民俗”多元融合形式破題，民俗為冰雪注入靈魂，冰雪讓民俗煥發新生。距離五峰國際滑雪場僅30分鐘車程的百年古村落栗子坪，完整保存著183棟土家吊腳樓群，“雪映古寨”別有一番風情。冰雪元素與茶園古村落等民俗文旅載體聯動，讓游客在玩雪的同時觸摸鄉村文脈，讓冰雪運動有了更深厚的文化底蘊。

　　在滑雪場20公裡半徑內，平雲洱海、樹屏營高山濕地、萬裡古茶道、立界山石林、茶園古村落等景點星羅棋布，冰雪勝景與自然山水、人文古跡串珠成鏈，形成一站式全域觀光動線。五峰跳出單一滑雪業態，全力打造“滑雪+度假+觀光”的復合體驗圈，讓冰雪經濟與全域觀光深度綁定。

　　五峰土家族自治縣文化旅游和商務局局長朱玲俐介紹，依托滑雪場探索全季運營模式，冬季主打冰雪旅游，夏季借力高山優勢發展避暑、康養業態，串聯四季休閑旅游產品，五峰徹底打破“一季火、四季冷”的旅游困境。

　　黑龍江省遜克縣古納溫景區擁有獨特的霧凇景觀，每到冬季會吸引各地游客前來。這個冰雪季，遜克縣累計投入2000多萬元，全面提升古納溫景區基礎設施，建成游客服務中心、康養賓館，升級了生態棧道、觀景台、景區廁所和停車場等，並依托鄉村振興項目推動民宿集群建設與村容整治，為游客提供更優質的服務。

　　景區所在地克林鎮鎮長李雪告訴記者，目前，霧凇景區已形成“觀賞+體驗+休閑”的全鏈條服務體系，接待能力與服務標准化水平大幅提升。“我們將以霧凇冰雪節為契機，持續推出全國霧凇攝影展、雪地汽車拉力賽等主題活動，推出‘賞凇樂雪’精品線路，進一步推動冰雪旅游向多元體驗轉型。”李雪說。

　　在涇源縣興盛鄉新旗村的全國冬季“村晚”示范展示活動現場，民俗表演、非遺手工、鄉土特產展銷與冰雪主題相映成趣，二十四節氣“書單盲盒”等創新形式，將鄉村文化空間轉化為可體驗、可消費的新場景。

　　此外，當地還依托“涇源黃牛肉”，舉辦“暖冬圍爐·涇源黃牛肉火鍋美食市集”等活動，將特色食材轉化為吸引游客的金字招牌。為推動冰雪旅游及相關產業健康發展，當地餐飲飯店協會聚焦規范經營、品牌建設與服務提升，制定地方特色餐飲標准，搭建政企溝通橋梁，推動餐飲與冰雪旅游、康養等業態做好銜接。

　　業內專家表示，隨著“冰雪+”模式不斷拓展和深化，冰雪將與更多產業深度融合，創造出更多新業態、新模式，為經濟發展注入多元活力。

　　（文/本報記者 蘇大鵬 喬文匯 柳 潔 董慶森 馬呈忠 中國縣域經濟報記者 吳舒睿）