中新社濟南2月17日電 題：“賽博年貨”引領“數字新春”消費潮

作者 李明芮

從“囤物資”變為“囤數字體驗”，從買新衣變為定制微信紅包封面。馬年春節，被稱為“賽博年貨”的借助數字技術、服務於春節場景的科技產品及虛擬商品悄然成為新消費潮流。

“95后”趙嘉欣春節前花10.6元人民幣定制了兩款紅包封面：一款印有手繪生肖馬，另一款是動態旋轉木馬。“除夕往家族群一發，長輩覺得有新意，同輩覺得‘你很懂’。這是性價比最高的‘排面’。”

在趙嘉欣看來，“賽博年貨”不佔行李箱空間，卻能把春節氛圍感拉滿，“用限定紅包封面拜年，儀式感不輸穿新衣”。

除社交裝飾外，“賽博年貨”也延伸至內容消費領域。視頻平台會員成為返鄉路上的“剛需”，AI定制拜年文案拯救了“社恐青年”。

還有年輕玩家熱衷於“爆改”年俗。在豆包、DeepSeek等平台上，網友自制“我是什麼馬”頭像生成器，上傳照片就能獲得“馬力十足”“蘋什馬”等馬年人設﹔還有網友使用AI將《哈利·波特》中的馬爾福“瞬移”至年畫中，在社交平台刷屏。

第57次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2025年12月，中國網民規模達11.25億人，越來越多用戶共享數字發展成果。“賽博年貨”走熱，正是數字內容消費與節日文化深度融合的縮影。

“‘賽博年貨’的本質，是數字時代的情緒消費與儀式重構。”山東大學社會學教授王忠武分析稱，“賽博年貨”的盛行，體現了年貨由物資儲備向悅己體驗與情感連接轉變的趨勢。年輕人在春節消費中不再滿足於被動接受傳統，而是通過自主選擇虛擬好物，完成個人社交形象塑造。

不過，也有年輕人對“賽博狂歡”保持審慎態度。“00后”李心悅表示，定制紅包封面、攢表情包確實好玩，但若沉迷虛擬裝飾，反而可能稀釋面對面的年味兒。“除夕一家人搶不同封面的紅包很開心，但放下手機圍爐守歲的時刻，才是春節真正不可替代的情誼。”

王忠武也認為，“賽博年貨”是傳統祝福的數字化延伸，但無法完全取代實體團聚的厚重感。他建議，年輕人不妨將其作為春節生活的“調味品”，讓技術服務於團圓，而非取代團圓。(完)