“以前總覺得冰箱還能用，今年父母從老家來北京過年，帶來的臘腸和凍肉根本放不下，保鮮效果也跟不上。”近日，在北京蘇寧易購中塔Max店，顧客陳先生選中了一台大容量新款智能冰箱，還可以享受門店讓利和國家補貼。

蘇寧易購中塔Max店店長劉美辰介紹，近期升級冰箱的需求明顯增多，具備精細分儲能力的智能保鮮冰箱銷量持續走高。“95后”“00后”等新生代消費者成為年貨購買主力，帶動“減負型”和“氛圍型”家電消費升溫。洗地機、洗碗機、微蒸烤一體機等智能家電，憑借“一鍵搞定、省時省力”的實用優勢，成為“新年貨”。

春節期間，商務部聯合多部門推出“樂購新春”春節特別活動，以舊換新政策持續發力，為節日消費注入活力。

“我們按照‘政策+活動’雙輪驅動的原則，在春節期間推出一批含金量高的政策禮包。”商務部副部長盛秋平介紹，“樂購新春”推出三重大禮包。第一重是以舊換新，首批625億元國補資金已到達各地商務部門，在春節9天假期內，指導各地加大補貼投放，充分保障消費者按政策要求申領補貼﹔第二重是有獎發票，在50個城市開展有獎發票試點，春節假期的獎金規模將超10億元﹔第三重是金融支持，人民銀行、金融監管總局指導金融機構、支付機構聯合商家推出多種形式的“樂購新春”優惠措施，覆蓋多領域消費場景。

金融監管總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平表示，鼓勵金融機構圍繞擴大商品消費、發展服務消費和培育新型消費，豐富金融產品和服務。鼓勵針對數字、綠色、智能等新型消費場景量身定制金融產品，更好滿足個性化、多樣化的金融需求。

“以舊換新政策帶動消費向綠色化和智能化升級。”北京大學經濟學院教授、國民經濟研究中心主任蘇劍說。2026年消費品以舊換新調整為補貼一級能效或水效的家電產品，同時細化智能家居補貼政策，將適老化家居產品納入補貼范圍。蘇劍表示，今年春節假期時間較長，也適合家人一起挑選和體驗。

蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤表示，消費者選購產品不再滿足於基礎功能的簡單堆疊，主打“可感知，會思考，能互動”的AI家電成為年貨消費的新潮流。例如，可識別衣物材質自動匹配模式的洗衣機、能感知家人位置智能調風控溫的空調以及自行識別障礙規劃路徑的掃地機器人等產品加速普及，成為細分品類的“銷量擔當”。

政策紅利持續釋放，推動消費市場迎來“煥新”熱潮。數據顯示，1月份消費品以舊換新惠及1613萬人次，銷售汽車、家電、數碼和智能產品925.6億元。家電以舊換新、數碼和智能產品購新線下銷售接近八成，同比增長約20%。帶動線下實體零售發展的同時，對休閑娛樂、交通出行、特色餐飲等跨場景消費也有較強帶動作用，形成以舊換新引流、多元消費增收的格局。