春節期間，青島的周女士在萬象城買了一台新手機。付完款正准備離開，導購叫住她：“發票別扔，上傳還能抽獎。”她半信半疑地打開雲閃付上傳，點擊抽獎，頁面跳出“50元有獎發票補貼”。錢不多，但她截圖發了朋友圈，“感覺像撿了個小紅包，挺開心的。”

一張截圖，只是2026年山東春節消費市場的一個微小注腳。剛剛過去的這個春節，山東人的朋友圈裡，晒得最多的除了一桌年夜飯、一張全家福，還有一張張抽了獎的發票、一件件“以舊換新”搬回家的智能家電，梁山水滸實景演出的沉浸式互動、博興麻大湖新春游園會的燈火。消費，這個宏大的經濟命題，在這個春節以一種溫熱、具體的方式，悄然融進了尋常百姓家的煙火日常裡。

數據是最有力的証明：據省商務廳統計，活動期間全省共開展各類促消費活動1240余場，實現銷售額92億元，重點監測企業銷售額同比增長15%;網零額達179.8億元，同比增長13.2%。這一串亮眼的數字背后，不僅是一場消費的“開門紅”，更是一次政府引導、市場響應、群眾受惠的成功實踐。

這不僅是數字的跳動，更是信心的回升。當消費者願意打開錢包，當市場涌動人流，說明“年味兒”回來了，煙火氣旺了，經濟的“毛細血管”正重新舒展。

多方聯手，把“年”過得更有滋味

年前，省商務廳聯合9個單位，精心策劃了208場重點活動，推出六項支持措施，實現跨部門資源的實質性整合。商務部門創新消費場景，文旅部門開放景區資源，金融監管部門協調支付便利，鐵路民航優化出行體驗——“吃、住、行、游、購、玩”六大板塊被打通，政策、活動、資金、舉措一體發力。

省級財政籌集6000萬元支持各市發放零售、餐飲消費券，濟南、青島、煙台、濟寧等市縣財政配套1.4億元，帶動金融機構、平台、企業投入9.6億元，精准投放到消費的各個環節。想買家電的，有以舊換新補貼;下館子的，有餐飲消費券疊加有獎發票;出門玩的，景區門票有折扣、冰雪運動有補貼;返鄉過年的，“國補下鄉”把優惠送到田間地頭。每一分錢都找到了它最該去的地方。

消費不是單打獨斗，而是“團體賽”。這次春節的實踐表明，政府補貼是“藥引子”，市場響應才是“重頭戲”。資金投得准，企業讓利真，百姓得實惠，這種“三方共贏”的模式，值得長久堅持。

發票變“彩票”，花錢也能有驚喜

周女士那種“意外之喜”的感覺，不是個例。

濟南、青島、煙台三地作為全國有獎發票試點城市，在春節假期推出總額數億元的發票抽獎活動。個人消費滿100元即可參與，單張發票最高中獎800元，春節期間獎金池擴大、中獎率提升。截至2月22日，僅這三市就有32.7萬人，提交有效發票138.1萬張，發票總金額近5.2億元。

發票，這個過去常常被忽略的小票，一下子成了“香餑餑”。人們在消費后主動索要發票、拍照上傳、等待開獎，整個過程有了游戲化的趣味。

青島的玩法更進一步：採用“即時開獎+定期開獎”雙重機制，消費者上傳發票后馬上可參與抽獎，獎金10元至50元不等直接到賬;每月月初還有二次開獎，獎金100元至800元。更讓人期待的是，青島還增設“城市驚喜獎”，設置實物大獎擇機搖獎。這種設計讓消費這件事從“結束”變成“開始”——買完東西不是終點，后面還連著好幾波期待。

一張小發票，撬動大杠杆。過去人們嫌麻煩不要發票，現在主動要、搶著要。這背后是機制設計的智慧——把政策紅利變成“看得見、摸得著、搶得到”的驚喜。消費，也可以是一場充滿期待的“開盲盒”。

從買“東西”到買“體驗”

今年春節，在青州古城，游客們不再只是走馬觀花地拍照打卡，而是親手體驗非遺技藝——剪紙、拓印、捏面人，手藝師傅們手把手教學，做的成品還能帶回家。

莒國古城不僅有“千燈之約·醉莒年”新春游園燈會，國潮演繹、仙俠市集、篝火打歌、祈福放飛、非遺火秀等活動輪番上演，僅正月初一當天就涌進了游客19.4萬人次。德州市以“樂購新春”系列主題活動為主線，統籌策劃“冬玩冰雪、樂購州城”“來樂陵影視城 過大唐盛世年”等重點促消費活動28場，全域聯動激活節日消費市場。

冰雪消費也成為今年春節的一大亮點。山東省冰雪消費季發放的1000萬元惠民補貼，讓滑雪場、冰雪樂園成了家庭出游的熱門選擇。濟南金象山滑雪場的一位工作人員說，春節期間每天接待游客超過3000人次，很多人都是第一次體驗滑雪。

從物質到精神，從擁有到經歷，消費的邏輯正在發生深刻變革。現在的消費者，買的不再只是商品本身，而是那份參與感、那份情緒價值。當商場可以看展、景區可以玩劇本殺，消費就變成了一場有溫度的生活體驗。

2026年的春節，山東用一場場熱氣騰騰的活動，點燃了節日的煙火氣，也點燃了經濟的活力源。從“樂購新春”到“福滿齊魯”，從“年味”到“消費力”，山東正在用行動証明：消費是一座城市、一個省份與它的居民之間，最日常也最深刻的連接。而這個春節，山東把這場連接，做得很有溫度。（記者劉嬌 王雪藝 ）