日前，商務部發布的一組數據，為2026年丙午馬年春節的消費市場勾勒出一幅熱氣騰騰的全景圖。商務部新聞發言人何詠前用“年味濃、人氣旺、活力足”概括了春節消費市場的總體特點。

“線下消費年味十足。今年春節9天長假，從城市商圈到鄉村大集，‘樂購新春’暖意洋洋。”何詠前表示，商務大數據顯示，春節期間，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額，比去年同期增長5.7%，增速提高1.6個百分點﹔重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.7%和7.5%。

記者了解到，在廣東佛山，該市商務局聯動五區商務部門及全市超50個大型綜合商圈、6500余家市場主體，推出2026年“悅購佛山 煥新過年”促消費活動，用“全域有活動、全城有年味、全民享優惠”的消費氛圍，點燃消費熱情。佛山商務局數據顯示，2026年春節假期期間（2月15日至2月23日），全市消費金額26.55億元，同比增長20.98%，消費人次達357.24萬，同比增長19.82%。

近年來，隨著居民生活水平提升，中國居民消費結構從商品消費為主向商品消費和服務消費並重轉變，服務消費日益成為經濟高質量發展的重要引擎。何詠前表示，今年春節，各地推出了不少獨具特色的春節廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，帶動出游、看劇、觀影等服務消費增長明顯。商務大數據顯示，重點平台的冰雪消費、避寒消費分別增長12.1%和29.8%，租車平台訂單量較去年春節假期增加51%。

在內蒙古赤峰，冰雪主題消費成為春節假期新亮點，第三屆赤峰城市冰雪那達慕、恩和塔拉冰雪大世界、元寶山冰雪樂園及美林谷滑雪場等冰雪主題場所成為市民出游的熱門目的地，帶動周邊餐飲、住宿及配套消費。克什克騰旗“冬踏雪·野雪克什克騰”系列活動的舉辦，進一步擴大赤峰冬季旅游的吸引力，實現冰雪旅游與消費協同增長。

“今年春節，綠色智能產品、AI購物訂餐成為越來越多人的選擇，‘科技年貨’受到青睞。”何詠前表示，春節假期，重點平台智能眼鏡、具身智能機器人銷售額分別增長47.3%和32.7%，古韻國風也成為年輕人的“頂流”之選，中華老字號、“馬年元素”文創產品持續熱銷。

在江西吉安，全市各大景區以“新春游”為抓手，融合非遺體驗、文創銷售、特色餐飲等消費業態，實現“以旅促消、以游帶購”。后河·夢回廬陵舉辦“吉馬踏春·燈耀廬陵”千燈會，釣源古村推出新春當圩、古村游園活動，累計接待游客6.85萬人次﹔吉州窯景區打造窯火非遺體驗、陶瓷文創市集，讓游客在逛景區的同時體驗本土文化、實現特色消費，日均接待游客同比增長超32%，景區營業額1000余萬元。

“十五五”規劃建議提出，培育國際消費中心城市，拓展入境消費。何詠前表示，春節期間，眾多外國游客來華觀光購物，深度體驗“購在中國”獨特魅力。商務大數據顯示，重點平台入境游產品訂單同比增長18.4%，上海、四川離境退稅銷售額同比分別增長1.5倍、3.2倍。

據河北秦皇島旅游和文化廣電局數據顯示，春節假期，全市入境游客人次同比增長18.9%，消費金額同比增長15.4%。韓國以19.6%佔比成為最大入境客源國﹔日本、新加坡等東亞及東南亞市場展現出較強出游意願﹔美國、加拿大、德國等歐美市場游客佔比合計超過26%﹔港澳台地區游客佔比達17.7%。

春節期間，消費數據與場景折射出中國消費市場的強大韌性與蓬勃活力。政策紅利持續釋放，消費場景不斷創新，文旅融合深度推進，入境消費穩步升溫，也為全年經濟發展注入了信心與動能。隨著提振消費各項政策措施落地見效，中國超大規模市場優勢將持續顯現，為經濟高質量發展提供源源不斷的內生動力。