一張F1票根，成為串聯整座城市的“消費護照”﹔一場古埃及文明展，讓觀眾心甘情願徹夜不眠﹔一艘LV“路易號”駛入靜安，帶火整條南京西路……3月22日下午，中國發展高層論壇2026年年會“消費增長的新趨勢和新機遇”專題研討會上，上海市副市長盧山用五個“上海故事”講述消費邏輯的變化。

中國發展高層論壇2026年年會“消費增長的新趨勢和新機遇”專題研討會現場。主辦方供圖

消費呈現哪些趨勢性變化？

“消費增長，背后是一場從‘滿足需求’轉向‘創造意義’的深度變革。實體票根成為消費的‘超級鏈接’。 文化不再是消費的‘點綴’，而是消費升級的‘開關’。 零售的終極戰場，已從貨架轉移至‘心域’。”盧山說。

中國建設銀行行長張毅表示，中國消費市場正在發生深刻的結構性變革，其趨勢表現在：消費重心加速從實物轉向服務、新型消費引領作用日益凸顯、縣域和鄉村市場增長勢頭強勁。

國務院發展研究中心原副主任王一鳴用數據印証了這一趨勢。過去五年，居民服務消費年均增長8.5%，比整體消費增速高1.7個百分點。央行最新儲戶調查顯示，未來三個月居民最想支出的項目前三位是旅游、教育、醫療保健——全是服務消費。

“中國的居民消費率為40%，比中等偏上國家平均水平低6至8個百分點。”王一鳴說，這意味著我國消費擁有巨大的提升空間。

新趨勢催生哪些機遇？

百事集團董事長龍嘉德表示，中國消費者正在重新定義購物方式，他們尋求適配快節奏的產品，關注健康，期待無縫的數字體驗，越來越重視可持續。

“科技、健康、情感連接正在重塑消費行業。在中國，這一變革尤為迫切。”雀巢集團首席執行官費耐睿說。

京東集團首席執行官許冉認為，政策組合拳、AI技術變革和下沉市場潛力持續驅動消費新熱潮。春節期間，人形機器人搜索量同比增長超300%。三線及以下城市訂單增速跑贏大盤，數億新增消費者正為全球品牌帶來新機遇。

上海財經大學校長劉元春回顧了中國三次消費“井噴”：80年代布票取消，紡織業增長30%﹔90年代“新三件”替代“老三件”，家電行業連續五年年均增長32%﹔21世紀初，教育、醫療、信息技術崛起。每一次，都是收入增長與改革推進的疊加。

如何持續釋放消費潛力？

王一鳴提出六方面改革：放寬服務業市場准入、清理限制性措施、支持新型服務消費、提高公共服務支出佔比、推進制度型開放。

法國巴黎銀行董事長樂明瀚表示，中國儲蓄率高達可支配收入的43%，遠高於歐美日韓。目標不是減少儲蓄，而是改善儲蓄配置，轉向更長期、多元化的金融工具，增強家庭信心。

張毅認為，一方面，銀行業要把握直接融資發展機遇，通過財富管理增強居民消費能力，擴大消費需求﹔另一方面，協同“投資於人”政策，圍繞教育、醫療、養老等重點領域，研發專屬金融產品，支持消費升級。

正如劉元春所說：“每一次消費‘井噴’，都是收入增長和改革推進的疊加。如今中國人均GDP接近1.4萬美元，新階段將會引起新變化。”