2026年3月24日，第47屆曼谷國際車展期間，汽車之家海外內容戰略發布會暨中泰汽車內容生態聯創會在IMPACT展覽會議中心隆重舉行。這是汽車之家首次在海外系統性發布內容出海戰略，官宣其國際化平台YesAuto正式亮相泰國，並啟動“YesAuto創作者星光計劃”。

泰國海爾電器總經理董建平、汽車之家總編輯崔芳芳、中泰汽車產業代表、多位車企高管、內容創作者及媒體人士齊聚一堂，圍繞中國汽車品牌本地化傳播、內容生態共建等議題展開深度交流，共同見証汽車之家海外戰略正式啟航。

這家深耕中國汽車互聯網服務二十年、服務數億用戶的行業領導者，正式從“中國領先的汽車平台”向“全球領先的汽車消費決策平台”邁出關鍵一步。汽車之家將為中國車企出海開啟“內容新基建”的全球化征程，把在中國驗証多年的成功模式進行本地化適配，致力於為泰國消費者、內容創作者和汽車品牌構建一個全新的、以信任為核心的共贏生態。

從產業機遇，到生態協同的頂層共識

根據汽車之家研究院最新發布的《2026中國汽車出海進階之路——泰國篇》洞察報告，以“破浪泰國市場，從‘單極爆發’邁向‘價值重構’”為核心洞察，為中國車企在泰發展提供了權威數據支撐。

據報告顯示，近年來，中國汽車品牌在泰國市場實現跨越式增長。2025年泰國汽車銷量達62萬輛，在EV3.0/EV3.5等政策激勵下，新能源銷量突破10萬輛，滲透率已突破22%﹔過去五年，中國品牌在泰市場份額從2021年的4%躍升至2025年的21.5%，在新能源領域更是佔據主導地位，2025年佔比高達86%。

“汽車之家跟中國車企一起，經歷了從信息匱乏到信息透明的全過程，見証了從走出去到扎下根的每一步。”汽車之家總編輯崔芳芳在發布會上表示“我們現在想做的，就是把在國內積累的經驗，轉化成服務全球用戶的能力。”

作為在泰深耕24年的中國企業典范，泰國海爾電器總經理董建平分享了海爾的本土化經驗。他指出，海爾旗下卡泰馳對汽車之家的戰略入股，為雙方在泰國市場的生態協同打開了全新空間。“單打獨斗的時代已過去，隻有聯合本地伙伴、整合優質資源、深耕用戶需求，才能助力‘以泰國為支點，輻射東南亞’的戰略目標落地。”

這一成功經驗，為汽車之家與海爾的生態協同打開了想象空間，也為所有出海車企提供了寶貴的“燈塔經驗”。

汽車之家發布海外內容戰略，YesAuto正式登陸泰國

面對中國車企普遍面臨的“本地化內容缺失、用戶觸達低效”等痛點，崔芳芳正式發布了汽車之家海外內容戰略。該戰略將以汽車之家國際化平台YesAuto為核心陣地，聚焦兩個核心支柱：一是內容深植泰國，用泰語、用泰國人喜歡的方式，做專業、有趣、多元的內容﹔二是數據智庫服務泰國，讓每一款在售的車都有據可查。通過“內容生產—數據賦能—生態服務”的全鏈路體系，為中國品牌的全球敘事注入“本土化視角”。

“泰國消費者不缺獲取信息渠道，但缺少省心的一站式服務。”崔芳芳表示，面對日系口碑扎實、中國車技術新、歐洲車品牌好，消費者在YouTube看評測、Facebook問朋友、TikTok看體驗、網站查參數——拼湊一個完整的購車決策，他們需要一個從內容到信息，從分享到決策，在一個地方就能完成全過程的平台。

作為在中國擁有超過7000萬移動端日活用戶的行業領導者，汽車之家擁有覆蓋國內100%車系的車型庫，以及AH-100評測體系等成熟方法論，年產10萬+專業內容，覆蓋6億粉絲，跑通“看-選-買-用-換”全鏈路服務能力。此次發布的海外戰略，正是旨在將這些“中國經驗”轉化為服務泰國市場的“全球價值”。

汽車之家還公布了“三步走”的全球化路線圖：2026年扎根東南亞，YesAuto泰國上線，讓每一款在泰銷售的熱門車都能被查到、被看懂﹔2027年打通線上線下一站式服務鏈路，2028年輻射全球更多潛力市場。一步一個腳印，以扎實的本土化布局為根基，實現全球化深耕發展。

圓桌交鋒：中國品牌如何講好“泰國故事”

如果說戰略發布是藍圖，那麼圓桌論壇則是一場關於用戶價值的“思想交鋒”。

在汽車之家副總編輯杜偉主持的圓桌論壇上，長城汽車國際副總裁楊偉奇、MG銷售公司總經理徐崟、長安汽車銷售（泰國）有限責任公司副總經理吳伯悅、廣汽國際泰國公司副總經理劉慶欣等多位車企高管圍繞“中國品牌本地化傳播的破局之道”展開熱議，與會嘉賓一致認為，中國品牌在泰國市場已憑借產品力打開局面，下一階段的競爭核心在於如何通過深度本地化的內容敘事，與用戶建立情感連接和品牌信任。產品力是基石，但要讓泰國用戶“聽得懂、信得過”，必須依托本地化的內容表達﹔內容創作者是連接品牌與用戶的橋梁﹔從“賣車”到“交朋友”，品牌需要人格化表達。

這場對話的背后，是汽車之家作為“用戶型平台”的深層思考——當品牌與平台共同聚焦用戶需求，必須攜手深度服務在地用戶，才能真正為泰國消費者帶來前所未有的選車、用車體驗。

生態落地：從“共創”到“共贏”的價值新篇章

活動現場，汽車之家為首批“全球內容共創官”頒發了共創榮譽証書，並正式啟動“YesAuto創作者星光計劃”，面向泰國招募首批100位簽約創作者，涵蓋汽車測評、生活方式、科技數碼、女性購車等多元方向。該計劃將為創作者提供平台曝光、內容共創、車企探訪資源、商業變現等全鏈路支持，通過季度共創、培訓賦能、探廠專訪等方式，旨在打造一支兼具專業性與影響力的本地內容力量。

泰國頭部汽車內容創作者AUTOSPINN也受邀出席現場，他結合自身經驗指出，泰國年輕人更偏愛短視頻、真實測評和文化融合內容，品牌需要摒棄“硬廣思維”，用共創內容實現自然滲透。

“這不是簡單的簽約，而是深度共創與運營孵化。”崔芳芳在戰略發布環節表示，汽車之家將依托國內成熟的創作者生態體系，結合泰國本地文化，幫助創作者打造個人IP，讓每一個熱愛汽車的聲音，都能被世界聽見。

YesAuto泰國站2026年將啟動三大內容計劃：包括“一季一事超級出品人計劃”內容IP﹔覆蓋90%主流車型的“一周一車”深度評測﹔以及引入全球車型數據庫，幫助用戶看懂、選對、用好車。

這標志著一個由平台、品牌、創作者三方組成的緊密合作網絡正式運轉。海爾泰國將與汽車之家分享其全維度經驗，致力於實現1+1>2的生態效應。

從曼谷車展的萬眾矚目，到這場戰略發布會的思想激蕩，汽車之家正以YesAuto為支點，撬動其在東南亞的戰略布局，更以內容為橋、生態為網，將中國汽車產業二十年的數字化經驗與本土化智慧，轉化為賦能全球市場的“新基建”。當中國品牌加速出海，汽車之家選擇做那個“讓用戶看懂、讓品牌扎根”的同行者。

正如崔芳芳在發布會最后所言：“用內容連接信任，用數據驅動決策，用生態創造價值。我們願與各位並肩，在泰國這片熱土上，一起扎根，一起生長。讓每一款好車，被看見、被理解、被選擇。”（來源：青島新聞網）