中新網北京3月28日電 據瀟湘晨報、閃電新聞等媒體報道，花400元就能在小紅書上買到品牌資質賣假貨，多家快遞公司隨意填“保稅倉發貨”或偽造“香港直郵”。另據生活幫315調查報道，記者在小紅書買5件大牌化妝品，經黃埔海關技術中心檢測發現，其中3件竟然是假貨。

　　上述現象只是冰山一角。媒體調查還發現，從上游的高版假貨生產，到中游的資質代辦、虛假物流，再到下游的社交平台銷售，一條流程完整的灰色售假鏈已經形成。

　　在深圳華強北明通化妝品市場，自去年“3·15”曝光以來，市場方明令禁止假冒偽劣產品流通交易。執法人員也嚴格監管，今年以來已開展多輪針對銷售違法化妝品的整治行動，立案4宗。

　　平台方面，小紅書今年更新發布了《社區公約2.0》，強調“真誠分享”“友好互動”“有序經營”。此外，小紅書還新增了《關於規范化妝品虛假宣傳問題的公告》等電商規則。

　　為何在監管部門嚴厲打擊、平台三令五申的背景下，售假鏈條還在絲滑地高效運轉？

　　這與小紅書的商家資質審核方式有關。小紅書作為線上分享平台，推行“號店一體”模式吸引個人商家入駐，僅需上傳個人証件信息即可開店。商家可以通過找中介購買大牌資質，再隨便填寫一份化妝品備案編號，就能成功上架帶有大牌化妝品照片的假貨商品。

　　有網友在小紅書上分享了售假“心得”：購買他人身份証開店，如果被客戶維權，就關店注銷賬號。

　　顯然，“花400元就可在平台賣假貨”暴露出小紅書的資質審核機制存在漏洞，對商家的准入和商品上架的日常監管形同虛設。部分快遞網點違規提供“虛假發貨地”“偽造物流信息”等服務，也客觀上成了假貨產業鏈的幫凶。

　　源頭不斷，線上的“綠水”難清。盡管監管部門和相關市場機構嚴格管控，但在利益驅使下，像明通市場這樣的售假場所開始打游擊戰，轉向更隱蔽的夜間模式和熟人交易，在平台上鋌而走險提供貨源。

　　2025年底，國家藥監局發布《關於深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》，明確提出要強化網絡經營監管，壓實電商平台對平台內經營者管理責任，對未經注冊備案、非法添加禁用物質、經營者自行配制等典型違法行為加強重點監測。

　　對小紅書這樣的社交平台而言，“種草”經濟的根基是真實的分享和信任。若任由假貨泛濫，透支的是用戶對平台的長期信任，動搖商業模式的根本。

　　作為消費者，要警惕遠低於市場價的“羊毛陷阱”，發現平台上有涉嫌售假行為要及時舉報，不給假冒偽劣商品任何生存空間﹔監管部門要持續開展整治行動，加大對平台的巡查抽檢，持續釋放打擊震懾信號。