人民網北京3月30日電 （記者喬雪峰）當前，中國美妝行業已進入相對穩定的“增長平台期”。相關統計顯示，行業市場規模由2018年的542.3億美元增長至2024年的694.1億美元，年均復合增長率4.2%，預計2024年至2030年年均增速為3.8%。

雖然增速較此前有所平緩，但市場韌性依然凸顯。相關數據還顯示，2025年全年限額以上單位化妝品類商品零售額同比增長5.1%，反映出品質型、功效型美妝消費需求的持續釋放。

中國美妝市場在保持穩健增長的同時，正經歷一場深刻的結構性變革。有觀點認為，從“總量擴張”到“結構優化”，從“跑馬圈地”到“精耕細作”，行業發展邏輯的轉變，折射出消費升級與產業轉型的雙重趨勢。

與此同時，消費端的變化正重塑行業競爭格局。艾媒咨詢數據顯示，58.8%的消費者在購買化妝品時最關注產品成分，41.4%關注產品功效。消費者正從單純的品牌崇拜或價格敏感，轉變為深度研究產品、為科技與悅己體驗付費的“理性悅己”。這種消費決策的底層邏輯轉變，驅動著品牌要將產品價值回歸科技與功效本身。

順應消費者科學護膚的核心需求，疊加美妝產業高質量發展、科研創新的政策導向，國貨品牌隻有以硬核科研筑牢產品根基，才能在存量競爭中突圍。以珀萊雅為例，其持續夯實科研核心基礎建設，通過主品牌深化與多品牌協同，構建起更加可持續的增長結構。同時，以“增速換擋”為支點，推動發展邏輯從“快速拉升”向“穩健經營”切換。

在科研體系建設方面，珀萊雅已形成“自主研發+產學研醫合作+國際化協同”的三核驅動研發體系，落地杭州龍塢研發中心、上海研發中心和歐洲科創中心，逐步構建起覆蓋基礎研究、原料開發到產品功效評估的完整科研能力。

近年來，珀萊雅先后與北京工商大學、上海交通大學系統生物醫學研究院、浙江大學藥學院、上海市皮膚病醫院等共建聯合實驗室，推動皮膚科學基礎研究與臨床成果轉化﹔與四川大學華西醫院合作，聚焦“線粒體抗衰”前沿科研領域。

在智能制造領域，其通過AI視覺檢測、智能物流等技術的深度應用，實現了品質可控與綠色生產的統一﹔在產品端，則圍繞“功能護膚+科研功效”的產品邏輯，持續推出滿足細分需求的創新產品，多品牌協同發展的結構性增量正逐步顯現。

業內普遍認為，中國美妝產業的轉型升級，是對消費者“理性悅己”需求的積極回應。隨著行業從流量紅利回歸價值本質，隻有以科技與功效重塑產品力，以系統能力替代單一增長依賴，才能穿越周期，構建起可持續發展的核心支撐。