人民網北京4月1日電 （記者孫博洋）近日，國家市場監督管理總局與國家標准化管理委員會聯合發布《品牌價值評價 紡織服裝、鞋、帽業》（GB/T 31278—2026）國家標准，將於2026年6月1日正式實施，是對2014版舊標准的首次修訂。

當前，我國紡織服裝、鞋、帽行業已培育出一批自主品牌，品牌國際影響力持續提升，但具有全球廣泛影響力的標杆品牌仍較為稀缺。品牌價值評價標准的推廣應用，對增強品牌國際競爭力具有重要推動作用，現有相關標准與行業發展實際的適配性仍有待進一步提升。

全國品牌評價標准化技術委員會秘書長呂安然表示，新國標應運而生，完善了行業細分領域品牌價值評價的標准。

呂安然認為，新標准提升了評價適用性，多周期超額收益法作為核心測算方法，讓品牌價值評價結果更具國際可比性﹔為不同類型品牌提供指引，構建了有形、質量、創新、服務、無形5大一級指標、14項二級指標、28項三級指標的評價體系﹔推動構建品牌價值競爭新優勢，推動競爭從規模向品牌轉變。

呂安然表示，企業可依據標准開展品牌價值評價，系統梳理品牌建設的成效與不足。行業主管部門與行業協會可以標准為基礎，開展行業品牌價值評價研究工作，推動全行業品牌價值提升。

業內人士認為，科學的評價結果能夠為資本市場、消費者提供客觀的參考，提升優質品牌的市場認可度，增強國人自主品牌消費信心與民族文化自信。