工作人員在消博會健康消費展區推介中醫文化。

參展人員在德國HA大藥房展台選購產品。 　　以上圖片均為本報記者蔣雨師攝

　　走進海南國際會展中心3號館，“健康”是關鍵詞：琳琅滿目的保健商品、熙熙攘攘的參觀者、熱熱鬧鬧的在線直播……從“治病”到“防病”，從“被動醫療”到“主動健康”，本屆消博會健康消費展區成為觀察健康中國建設的一個窗口。

　　與往屆相比，今年展台前迎來更多年輕人——推著嬰兒車的年輕父母、背著雙肩包的白領，認真咨詢著益生菌、護肝片等產品和血糖管理方案。健康消費，已然成為本屆消博會的“流量擔當”，這背后，是全民健康意識的提升。

　　德國HA大藥房展台前，28歲的海南海口市民陳雅推著嬰兒車邊看邊問。孩子剛滿兩歲，她正為換季時孩子的腸道問題發愁。“以前全靠代購海淘，心裡沒底。”她說，消博會上品牌直接設展，能當面問藥劑師，“更方便安心。”

　　“今年是我們第六次參加消博會，有6家歐洲品牌的負責人來到消博會為自己的產品代言，希望能與中國消費者建立更加緊密的聯系。”德國HA大藥房母公司相關負責人說。

　　相距不遠的加拿大主賓國展區，一家健康營養品牌的展位吸引了不少人。該品牌法規事務總監基思·塔弗納正用英語向觀眾介紹一款高純度魚油。“中國消費者對成分、純度、吸收率的關注度，超過了很多歐美國家。”塔弗納對記者說，“這是成熟市場的標志之一，我們正計劃在海南設立第二個中國辦事處，消博會就是最佳跳板。”

　　從海口主會場到博鰲樂城分會場，健康消費的熱度攀升。來自德國的參展商卡洛琳·施特爾納說：“從買藥到買保健品、健康食品，從藥品消費到健康消費，健康中國所倡導的預防為主理念越來越深入人心。”

　　版式設計：張丹峰

　　《 人民日報 》（ 2026年04月16日 12 版）