國家市場監督管理總局近期對深化互聯網廣告生態治理作出全面部署，同時決定開展為期半年的互聯網廣告市場秩序整治行動。

當前，我國互聯網廣告產業快速發展，已形成數據驅動、技術賦能的復雜生態，但互聯網廣告輕創意、重炒作等舊問題仍然存在，濫用人工智能、過度追求流量等新問題不斷凸顯，亟須從深化互聯網廣告生態治理的高度系統施治、全面治理。

為此，市場監管總局印發《關於深化互聯網廣告生態治理工作的通知》，首次提出“互聯網廣告生態治理”的概念，部署健全互聯網廣告監管制度體系、壓實互聯網平台企業主體責任、加大重點領域和新業態的廣告監管力度、加強監測技術和執法能力建設、強化廣告宣傳導向和價值引領等五方面治理任務，為推進互聯網廣告生態治理工作繪制總體藍圖。

市場監管總局按照管長遠和立當下相結合的工作思路，決定將加強互聯網廣告市場秩序整治作為推進互聯網廣告生態治理的突破口，擬通過為期半年的整治行動，依法從嚴打擊群眾反映強烈的互聯網廣告違法行為，切實維護互聯網廣告市場秩序，為推進互聯網廣告生態治理其他方面的工作打牢基礎，營造良好氛圍。

市場監管總局還印發《互聯網廣告市場秩序整治重點任務》，圍繞強化互聯網廣告導向監管、加強對直播電商中廣告活動的監管、強化對人工智能生成式廣告的監管、加大對互聯網彈窗廣告的規范力度、加大對“矩陣式”互聯網廣告投放行為的規范力度、進一步壓實互聯網平台的主體責任等六個方面，細化工作任務，聚焦突出問題精准發力，全力維護良好互聯網廣告市場秩序。（記者戴小河）